第一部分 自测题库 1
第1章 单元训练“自测题” 1
第2章 单元训练“自测题” 9
第3章 单元训练“自测题” 16
第4章 单元训练“自测题” 23
第5章 单元训练“自测题” 33
第6章 单元训练“自测题” 42
第7章 单元训练“自测题” 49
第8章 单元训练“自测题” 57
第9章 单元训练“自测题” 65
第10章 单元训练“自测题” 71
综合训练“自测题” 81
第二部分 课业范例 87
范例1—1 新可口可乐调研失误案例分析报告 87
范例1—2 某市居民轿车需求与用户反馈调查方案 89
范例2—1 开发精密工具市场的案例分析报告 91
范例2—2 金色家园老年网站二手资料分析报告 92
范例3—1 大型超市A应该如何开展调查的案例分析报告 94
范例3—2 上海豫园商城“能否封城式经营”的实地调查计划书 96
范例4—1 关于某啤酒公司改进包装的调查问卷初稿案例分析报告 98
范例4—2 居民轿车需求与用户调查问卷 100
范例5—1 某地卷烟消费市场调查抽样方案案例分析报告 103
范例5—2 北京市海淀区调查抽样设计 104
范例6—1 黑妹牙膏的市场分析案例分析报告 107
范例6—2 “三鹿奶粉事件”后的市场调查分析报告 108
范例7—1 2006年上半年国内手机市场分析及下半年预测的案例分析报告 111
范例7—2 市场预测程序设计报告 112
范例7—3 市场预测工作流程 115
范例8—1 收款机市场需求预测的案例分析报告 116
范例8—2 某公司市场预测计划书 117
范例8—3 集合意见法预测报告 119
范例9—1 ××公司运用季节指数法预测的案例分析报告 121
范例9—2 钢铁产品按季平均法预测报告 124
范例9—3 ××自行车专营商店2010年销售预测报告 127
范例10—1 2003年牙膏市场调查案例分析报告 130
范例10—2 中国电信行业用户满意度调研报告 133
范例综1—1 某烟草公司制订市场调研计划案例分析报告 139
范例综1—2 ××公司目标市场调查问卷设计案例分析报告 140
范例综1—3 关于宏达公司市场需求预测案例分析报告 141
范例综2—1 ××市家电下乡调查实训报告 141
范例综2—2 ××市电冰箱市场销售预测实训报告 146
第三部分 参考答案与提示 149
第1章 单元训练参考答案与提示 149
第2章 单元训练参考答案与提示 151
第3章 单元训练参考答案与提示 155
第4章 单元训练参考答案与提示 158
第5章 单元训练参考答案与提示 162
第6章 单元训练参考答案与提示 164
第7章 单元训练参考答案与提示 169
第8章 单元训练参考答案与提示 173
第9章 单元训练参考答案与提示 176
第10章 单元训练参考答案与提示 180
综合训练参考答案与提示 184