第一章 概述 1
第一节我国服装业现状 2
第二节服装品牌战略的实施 5
第三节服装品牌企划的概念 8
第四节服装品牌企划的研究范畴 12
第二章 服装品牌的前期规划 15
第一节服装品牌市场调研 16
第二节服装品牌企划定位 25
第三章 服装品牌理念建立 31
第一节服装品牌市场策略的形成 32
第二节服装品牌文化观念的构成 35
第四章 服装品牌视觉设计 43
第一节服装品牌形象的基础视觉系统 44
第二节服装品牌视觉形象的应用系统 57
第三节服装品牌形象的视觉拓展系统 71
第五章 服装品牌推广与维护 85
第一节服装品牌企划之市场推广 86
第二节服装品牌企划之品牌维护 93
第六章 服装产品设计企划 95
第一节服装产品设计企划的原则 96
第二节服装产品设计企划的要素 99
第三节产品设计的方案和流程 100
附录：服装品牌企划教学大纲 115