《电影营销实务》PDF下载

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  • 作  者:王大勇,艾兰著
  • 出 版 社:北京:中国民主法制出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787802198609
  • 页数:284 页
图书介绍:本书是电影行业中第一本全面涵盖了电影营销理论、实务操作的专业书,主要介绍了一步电影从制作到发行如何宣传、如何定位、如何发行、如何设计海报等。

第一章 电影营销概览 2

电影营销的概念 2

价值定位——建立电影与观众的联系 3

传播组织——电影营销过程中的信息传播管理 7

上映的时间和空间——电影的档期与发行 9

电影的观众及其消费行为 13

访谈:电影营销的历史与经验——营销专家高军 16

第二章 电影营销的策略 22

电影营销策略的概述 22

定位策略——抓住观众的眼球 23

发行策略——接触观众的基础 28

传播策略——与观众沟通的渠道 37

访谈:中国电影的国际市场营销——国际电影节顾问郑碧雪 45

第三章 电影营销的媒介应用 50

广播媒体的复苏 50

电视媒体的视觉价值 52

平面媒体的高可信度 54

网络媒体的高参与度 57

新兴的无线媒体 64

无法忽略的户外媒体 65

访谈:垂直电影网站的媒介价值——时光网副总裁向明 69

第四章 电影消费研究 76

了解电影观众 76

电影消费行为分析 89

电影消费动机的产生 92

观众对一部电影的认知过程 93

访谈:电影消费者和消费行为——艺恩咨询副总裁郜寿智 95

第五章 传播组织管理 100

传播组织的要点 100

电影营销的特色传播 107

电影营销体系下的媒介关系 116

访谈:电影营销传播经验谈——资深媒体人凌晨 120

第六章 营销活动 124

概念传播活动——构建电影的第一印象 124

元素传播活动——电影里面有什么 127

价值传播活动——电影观众的观影价值 130

发行营销活动——电影票房的最后一把火 133

联合营销活动——与企业的相互借力 136

访谈:终端营销是整体营销的配合——万达院线市场总监陈洪伟 140

第七章 营销文案 146

融资计划书 146

商务合作方案 148

新闻稿 149

官方影评 158

娱乐新闻写作的技巧 160

访谈:影视撰稿的成功在于分寸把握——资深娱乐名博影君子 165

第八章 意见领袖营销 170

发现意见领袖 170

意见领袖传播工具 178

意见领袖营销的整合 189

访谈:粉丝团在韩国电影营销中的作用——韩娱专家郑黎黎 191

第九章 植入广告 196

植入广告的概念 196

电影植入广告的基本分类 200

定制电影:一种特殊的电影植入类型 204

电影植入的效果 210

访谈:品牌与电影寻求双赢——梅赛德斯-奔驰市场营销副总裁毛京波 213

第十章 危机公关管理 220

什么是危机公关 220

危机公关的预警机制 221

危机公关的管理机制 226

危机公关的沟通策略 229

危机公关的沟通计划实施 232

访谈:影视行业危机公关中的法务介入——影视行业法律专家滕琨 237

第十一章 营销物料 242

片名——营销成功的一半 242

剧照——视觉价值的表现 247

电影海报——类型、故事的认知语言 250

预告片——影像传递卖点 253

终端促销品——电影院的流动广告 257

电影衍生品——创意开发与企业联合营销 258

访谈:视觉包装是电影营销的重要构成——电影视觉设计师王大宁 260

第十二章 营销误区与行业发展现状 266

常见的电影营销误区 266

电影营销产业链的形成 274

电影营销服务的发展 278

访谈:电影制作需要全程整合服务——资深发行人、制片人万军 281