第一章 电影营销概览 2
电影营销的概念 2
价值定位——建立电影与观众的联系 3
传播组织——电影营销过程中的信息传播管理 7
上映的时间和空间——电影的档期与发行 9
电影的观众及其消费行为 13
访谈：电影营销的历史与经验——营销专家高军 16
第二章 电影营销的策略 22
电影营销策略的概述 22
定位策略——抓住观众的眼球 23
发行策略——接触观众的基础 28
传播策略——与观众沟通的渠道 37
访谈：中国电影的国际市场营销——国际电影节顾问郑碧雪 45
第三章 电影营销的媒介应用 50
广播媒体的复苏 50
电视媒体的视觉价值 52
平面媒体的高可信度 54
网络媒体的高参与度 57
新兴的无线媒体 64
无法忽略的户外媒体 65
访谈：垂直电影网站的媒介价值——时光网副总裁向明 69
第四章 电影消费研究 76
了解电影观众 76
电影消费行为分析 89
电影消费动机的产生 92
观众对一部电影的认知过程 93
访谈：电影消费者和消费行为——艺恩咨询副总裁郜寿智 95
第五章 传播组织管理 100
传播组织的要点 100
电影营销的特色传播 107
电影营销体系下的媒介关系 116
访谈：电影营销传播经验谈——资深媒体人凌晨 120
第六章 营销活动 124
概念传播活动——构建电影的第一印象 124
元素传播活动——电影里面有什么 127
价值传播活动——电影观众的观影价值 130
发行营销活动——电影票房的最后一把火 133
联合营销活动——与企业的相互借力 136
访谈：终端营销是整体营销的配合——万达院线市场总监陈洪伟 140
第七章 营销文案 146
融资计划书 146
商务合作方案 148
新闻稿 149
官方影评 158
娱乐新闻写作的技巧 160
访谈：影视撰稿的成功在于分寸把握——资深娱乐名博影君子 165
第八章 意见领袖营销 170
发现意见领袖 170
意见领袖传播工具 178
意见领袖营销的整合 189
访谈：粉丝团在韩国电影营销中的作用——韩娱专家郑黎黎 191
第九章 植入广告 196
植入广告的概念 196
电影植入广告的基本分类 200
定制电影：一种特殊的电影植入类型 204
电影植入的效果 210
访谈：品牌与电影寻求双赢——梅赛德斯-奔驰市场营销副总裁毛京波 213
第十章 危机公关管理 220
什么是危机公关 220
危机公关的预警机制 221
危机公关的管理机制 226
危机公关的沟通策略 229
危机公关的沟通计划实施 232
访谈：影视行业危机公关中的法务介入——影视行业法律专家滕琨 237
第十一章 营销物料 242
片名——营销成功的一半 242
剧照——视觉价值的表现 247
电影海报——类型、故事的认知语言 250
预告片——影像传递卖点 253
终端促销品——电影院的流动广告 257
电影衍生品——创意开发与企业联合营销 258
访谈：视觉包装是电影营销的重要构成——电影视觉设计师王大宁 260
第十二章 营销误区与行业发展现状 266
常见的电影营销误区 266
电影营销产业链的形成 274
电影营销服务的发展 278
访谈：电影制作需要全程整合服务——资深发行人、制片人万军 281