第一章 日常生活中的经济学 1
1.棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 2
2.节俭悖论：理性消费的积极意义 6
3.机会成本：在鱼和熊掌之间选择 9
4.囚徒困境：避免两败俱伤的选择 14
5.边际递减：让人生厌的杰米扬的汤 19
6.智猪博弈：做一头聪明的小猪 23
7.正和博弈：团结才是力量 28
8.心理账户：金钱没有贵贱之分 30
9.斗鸡博弈：狭路相逢时，勇者胜还是智者胜 34
10.家庭预算：有备才能无患 38
第二章 提高身价的经济学 41
1.马太效应：积累更多的财富优势 42
2.稀缺效应：让自己不可替代 44
3.诚信效应：诚信就是财富 49
4.蘑菇定律：坚强走过黎明前的黑暗 54
5.品牌效应：打造属于自己的品牌 57
6.注意力经济：酒好也怕巷子深 60
7.比邻而居：穷也要站到富人堆里 64
8.内卷化效应：别让生活在原地踏步 68
9.木桶效应：加长自己的短板 73
10.比较优势：发现并放大自己的优势 75
第三章 市场交易中的经济学 81
1.消费者剩余：如何让顾客更开心 82
2.朝三暮四：效用往往比价值更重要 85
3.信息效应：不做井底之蛙 88
4.禁果效应：让顾客主动购买的理由 93
5.策略欺骗：千万不要被“眼前的假象”所迷惑 96
6.价格歧视：小心被商家占了便宜 99
7.信息不对称：买的总是没有卖的精 103
8.羊群效应：理性消费不跟风 109
9.免费午餐：吸引顾客的诱饵 112
第四章 高效管理的经济学 115
1.鲶鱼效应：忧患意识激发出活力 116
2.规模经济：做大然后才能做强 119
3.压力效应：有压力才有动力 122
4.制度效应：制度的力量 125
5.二八定律：办事情要抓关键 131
6.帕累托最优：对资源进行最佳配置 135
7.奥卡姆剃刀：简单就是美 139
第五章 国计民生中的经济学 141
1.GDP：经济活动的核心和陷阱 142
2.汇率：为什么能喝到免费的啤酒 144
3.税收：一个国家的立国之本 148
4.产权：有妈的孩子像个宝 151
5.通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱 156
6.长尾理论：小需求能催生出大产业 159
第六章 投资理财中的经济学 163
1.储蓄：最稳妥的理财方法 164
2.复利：让财富快速增长 169
3.股票：玩一场风险游戏 173
4.基金：把钱交给理财专家最省心 177
5.保险：给未来提供一份保障 181
6.博傻理论：别做那个最大的笨蛋 185