第一章 创业离你有多远 1
学习目标 1
创业案例 1
第一节 认识创业 3
一、创业的内涵 3
二、创业的要素 6
三、创业的特征 7
四、创业的意义 8
五、创业的类型 11
第二节 认识企业 13
一、企业的含义 13
二、企业的类型 14
三、企业的法律形式 16
实践活动与作业 20
他山之石 20
复习思考题 21
第二章 创业环境深探析 23
学习目标 23
创业案例 23
第一节 创业背景 25
一、创业的国际背景 25
二、创业的国内背景 27
第二节 创业环境 31
一、创业环境概述 31
二、大学生创业环境 33
第三节 大学生创业理念 37
一、大学生创业与职业发展 37
二、大学生创业与创新 39
实践活动与作业 42
他山之石 42
复习思考题 43
第三章 创业禀赋多探索 45
学习目标 45
创业案例 45
第一节 创业者素质与能力 47
一、成功创业者特征 47
二、大学生创业者的能力要求 50
第二节 创业者的自我探索 54
一、评估自我创业潜力 54
二、提高创业素质与能力 59
实践活动与作业 64
他山之石 64
复习思考题 64
第四章 创业规划路漫漫 65
学习目标 65
创业案例 65
第一节 大学生创业机会 67
一、创业项目选择 67
二、识别和评估创业机会 73
第二节 大学生创业准备 77
一、审视自我 78
二、心理准备 78
三、资源整合 79
实践活动与作业 82
他山之石 82
复习思考题 83
第五章 创业规律犹可循 85
学习目标 85
创业案例 85
第一节 影响创业成功的关键因素 88
一、探析创业规律 88
二、找准赢利模式 92
第二节 从容应对创业失败 96
一、创业失败常见原因 96
二、大学生创业常见问题 97
实践活动与作业 101
他山之石 101
复习思考题 101
第六章 创业实务百宝箱 103
学习目标 103
创业案例 103
第一节 创业准备实务 106
一、学会分析市场 106
二、设计商业模式 112
三、资金及其筹措 114
四、了解创业风险 117
第二节 创业的一般过程 121
一、进行市场调研 121
二、建立合作团队 122
三、筹集创业资金 124
四、选择经营场所 124
五、申请注册公司 126
第三节 制订创业计划 128
一、商业计划书 128
二、评估商业计划书 130
实践活动与作业 132
他山之石 132
复习思考题 134
第七章 创业成功靠实践 135
学习目标 135
创业案例 135
第一节 模拟论证你的项目 137
一、参加创业大赛 137
二、商业经营模拟 140
第二节 孵化你的项目 142
一、了解企业孵化器 142
二、申请加入孵化园 145
实践活动与作业 147
他山之石 147
复习思考题 148
第八章 创业素养需提升 149
学习目标 149
创业案例 149
第一节 培养创业精神 151
一、创业精神 151
二、大学生应具备的创业精神 152
三、培养创业精神 152
第二节 提升创业素质 155
一、欲望，创业的内在动力 155
二、自信，创业的心理支柱 156
三、忍耐，创业的必要保障 156
四、胆量，创业的必要基础 157
实践活动与作业 159
他山之石 159
复习思考题 159
第九章 创业能力要培养 161
学习目标 161
创业案例 161
第一节 领导力 164
一、领导力的内涵 164
二、提升领导力 166
第二节 判断力 167
一、认识判断力 167
二、提升判断力 168
第三节 学习力 169
一、学习力的内涵 169
二、提升学习力的方法 171
第四节 决策力 172
一、认识决策 172
二、决策的步骤 174
第五节 执行力 177
一、执行力的内涵 177
二、提升执行力 178
实践活动与作业 182
他山之石 183
复习思考题 183
第十章 初创企业要经营 185
学习目标 185
创业案例 185
第一节 企业管理 187
一、企业愿景与发展战略 187
二、初创企业基本管理模式 190
三、日常管理 191
第二节 产品定位与研发 193
一、产品含义 193
二、产品研发一般流程 195
三、产品生产与包装 196
四、质量控制 197
第三节 市场营销 198
一、营销策略制定 198
二、销售计划制定与管理 203
三、常见营销方式及其技巧 204
第四节 员工招聘与管理 205
一、创业核心团队组建 205
二、创业企业部门设置 208
三、创业企业人力资源管理 210
第五节 财务管理 212
一、初创企业财务管理问题 212
二、会计基础知识 213
三、初创企业财务管理策略 216
实践活动与作业 218
他山之石 218
复习思考题 219
参考文献 221