第1章 网站分析概论 2
1.1用途和定义 2
1.2快速入门 7
1.3网站分析师的成长之路 18
第2章 网站分析概念精解 26
2.1基本要素 27
2.2访问相关 32
2.3访问者相关 38
24转化相关 40
2.5电子商务相关 42
第3章 网站分析技术解密 45
3.1 HTTP与Cookie 45
3.2访问Log的收集 51
3.3访问Log的内容 55
3.4数据挖掘 58
3.5分析报告展示 60
第4章 网站分析工具简介 66
4.1分析工具的选择 66
4.2工具排名与特色介绍 71
第5章 报表解读与制作 74
5.1报表的构成要素 74
5.2报表解读秘诀 79
5.3报表的定制加工 83
第6章 数据收集与处理的相关配置 89
6.1网站分析的主要配置 89
6.2监测代码的植入 90
6.3过滤条件的配置 101
6.4其他配置 107
第7章 网站分析与优化 118
7.1访问者行为分析 118
7.2吸引 121
7.3导航 129
7.4转化 143
7.5巩固 150
7.6实践指南 157
第8章 网络营销优化 159
8.1网络营销手段 160
8.2网络营销评价指标 162
8.3展示广告的评价与优化 163
8.4 SEM的评价与优化 171
8.5邮件营销的评价与优化 183
第9章 网站分析与直效营销 187
9.1行为定向广告 188
9.2推荐引擎 190
9.3其他应用 194