大变局呼唤大变革（代序）范以锦 1
前言 4
第1章 传媒业现状：大变局基点 1
第一节 传媒业取得了巨大成就 1
第二节 传媒业快速发展 13
第三节 传媒业整体实力偏弱 14
第四节 体制问题成为制约发展的首要因素 16
第五节 政府掌控着大量的传媒资源 21
第六节 传媒业呈现复杂局面 22
第2章“倒逼机制”与传媒业改革 24
第一节 “倒逼机制”及其实践 25
第二节 “倒逼机制”的推动力 25
第三节 “分类改革”的思路 31
第3章 政策进入重大突破期 33
第一节 相关政策的主要内容 33
第二节 深层次体制问题及政策走向 40
第4章 媒体商业模式巨变 46
第一节 读者阅读趋势发生重大变化 46
第二节 新媒体更符合时代发展方向 48
第三节 新媒体和传统媒体传播机制比较 48
第四节 商业模式比较 50
第五节 盈利模式比较 54
第六节 传统媒体向新媒体转型的关键 56
第七节 区域类网络媒体的发展路径 57
第八节 Google大平台的搭建 63
第九节 腾讯综合服务大平台的搭建 65
第5章 国内外媒体运作比较 67
第一节 媒体管理体制存在重大差别 67
第二节 政府资源相差悬殊 68
第三节 经济社会发展水平悬殊 69
第四节 传媒业市场发育程度不同 70
第五节 用户成熟程度不同 71
第六节 媒体自身所处发展阶段不同 71
第七节 政府部门职能健全程度不同 72
第6章 新兴城市市场走向传媒业中心舞台 73
第一节 广东省及其各地市传媒业市场规模 73
第二节 江苏省及主要地市传媒业市场规模 81
第三节 浙江省及主要地区传媒业市场规模 85
第四节 山东省及主要地区传媒业市场规模 89
第7章 传媒集团跨区域扩张 92
第一节 传媒业大变局进一步促进了省市报区域化合作的进度 93
第二节 当前省市报区域化合作内容 96
第三节 省市报区域化合作模式的比较分析 102
第四节 合作的优势及应注意的问题 104
第五节 异地合作办报需注意的问题 105
第8章 传媒集团多元化扩张 110
第一节 媒体产业链与传统媒体产业多元化征程 110
第二节 多元化战略是馅饼，也可能是陷阱 113
第三节 多元化跨界风险分析 114
第四节 跨界关键在于实施相关多元化 116
第9章 传媒业上市 118
第一节 上市公司扫描 118
第二节 存在的主要问题 127
第三节 文化产业尚处于“跑马圈地”时代 128
第四节 制约上市的主要因素 129
第五节 上市需要注意的问题 130
第六节 上市大潮的顺序推测 134
第七节 推进上市的政策措施 134
第10章 传媒单位转制改企 136
第一节 “分类改革”是报业转制改企的总体思路 137
第二节 报刊业转制改企的难点 138
第三节 转制改企的实践 140
第11章 管理提上议事日程 150
第一节 传媒业管理现状 150
第二节 强化管理意识，提升管理能力 159
第12章 三网融合 169
第一节 三网融合的目标和重点 169
第二节 媒体发展新趋势 171
第三节 电信业的现状及核心竞争力 173
第四节 广电业的基本情况及核心竞争力 181
第五节 网络业的核心竞争力 183
第13章 传媒业未来格局 185
第一节 我国传媒业持续快速增长 185
第二节 传统媒体趋向衰落 186
第三节 我国传统媒体尚有一段黄金发展期 190
第四节 信息业、传媒业融合背景下的移动互联网时代 190
第五节 传媒改革的曲折前行之路 192
第六节 转型——传媒业未来的长期主题 193
第七节 结构转型将逐步取得进展 196
第八节 避免传媒业的“国进民退” 197
参考文献 198