第一章 引言 1
第一节 商标的语源 1
一、“商标”中文称谓的来历 1
二、中国历史上的第一部商标法 7
三、“商标”英文称谓的多元 10
第二节 本书选题的意义 13
一、访史与知新 14
二、论理与践行 15
三、省内与鉴外 16
第三节 本书的研究方法 17
一、史料考据 18
二、历史比较 19
三、判例分析 19
四、体系研究 20
五、语义分析 21
六、进化论 22
第二章 商标法的缘起：标记的商业化 25
第一节 标记使用的扩张 26
一、标记的出现 26
二、标记使用的实践 35
第二节 标记的分类 45
一、用于标示个体的私人标记 46
二、用于标示部落家族的群体标记 47
三、用于政府管理的强制标记 49
四、用于标示出产地的原产地名称 51
第三节 行会的历史地位 53
一、行会的出现 53
二、行会的组织结构 56
三、行会与资本主义 57
四、行会与著作权及专利制度 60
五、行会与商标制度 63
第三章 商标法的生成：商标的财产化 67
第一节 商标法生成的系统背景 67
一、商业革命 67
二、工业革命 69
三、社会分工 70
四、伦敦世博会 71
第二节 商标法的构建：保护模式的转向 73
一、早期商标保护模式：信息传播功能的维护 74
二、信息传播模式的式微：财产观念的兴起 85
三、商标保护模式的转向：商标财产观的确立 90
四、英国商标制度的演化 110
第四章 商标法的型构：注册制的创设 119
第一节 商标注册制度的简历 120
一、话语的提出 120
二、法律的认可 124
第二节 商标注册制度的功能 125
一、注册制度的功能 125
二、商标注册制度的功能 128
三、与专利注册制度的比较 139
第三节 商标注册制度的国际化 141
一、国际化的动因 141
二、商标保护的国际化 144
三、商标注册的国际化 155
第五章 商标法的根基：权利的正当性 158
第一节 知识产权的证成 159
一、伦理学 160
二、工具主义 167
三、经济理论 169
第二节 商标权的证成 171
一、商标的社会成本 172
二、商标权的证成：主流理论 174
三、商标权的证成：功能为中心 179
第六章 结语：进化之道与启示 187
一、商标法律进化之道 187
二、进化之道的启示 188
附录1：中国商标法年表 190
附录2：中国第一部商标法中英文对照版 192
附录3：世界主要国家（地区）的商标主管部门 200
参考文献 203
后记 218