序&韩德昌 1
导论 1
第一章 名牌、名牌战略与经济增长的关系 5
1.1 名牌的十大要素 5
1.2 名牌的特征和效应 10
1.3 名牌战略 16
1.4 名牌、名牌战略与经济增长的关系 27
1.5 名牌与名牌战略中的一些认识误区 32
第二章 名牌战略在经济增长中的地位和作用 37
2.1 名牌战略与经济增长方式的转变 37
2.2 名牌战略与企业集团的建立 45
2.3 名牌战略与地区经济增长中的新造血功能 50
2.4 名牌战略与经济增长中的新输血机制 54
2.5 名牌战略与地区竞争优势的建立 59
2.6 名牌战略与地区改革开放的深入 67
第三章 名牌成长规律与名牌战略推进 71
3.1 “重要品牌”的内涵与评价 71
3.2 名牌诞生与成长的营销环境 85
3.3 名牌成长的阶段性及其营销策略 91
3.4 名牌战略推进的目标、步骤和原则 95
第四章 企业名牌战略 102
4.1 名牌的培育 102
4.2 名牌的保护 107
4.3 名牌的扩散、收缩与转移 112
4.4 商业企业名牌战略 116
第五章 企业名牌策划 121
5.1 名牌产品策划 121
5.2 名牌价格策划 131
5.3 名牌分销策划 135
5.4 名牌促销策划 137
第六章 贵州企业名牌战略实录 146
6.1 贵州企业名牌战略的现状与对策 146
6.2 推进名牌战略 加速企业发展 150
6.3 中国医药行业升起的明星 154
6.4 黔西北高原飞出来的金凤凰 158
6.5 凤凰涅槃式的再生 163
6.6 创贵州名牌振神鹰雄风 169
6.7 用军人素质与作风铸成的现代名牌 174
6.8 高新科技求发展名牌战略兴险峰 177
6.9 实施名牌战略 创造综合效益 183
6.10 药物王国重新崛起的企业之星 187
6.11 贵州啤酒“皇” 195
6.12 服务应是一种高品味的文化 197
6.13 名牌的攻与守 200
6.14 稳中求胜的益康 204
第七章 政府名牌战略 207
7.1 政府名牌战略的规划与协调 207
7.2 政府名牌扶持战略 211
7.3 政府名牌保护战略 217
7.4 政府名牌促进与宣传战略 221
第八章 政府名牌战略实录 226
8.1 中国名牌战略的现状 226
8.2 贵州政府名牌战略的现状与对策 233
8.3 山东政府名牌战略的主要内容与实施情况 239
8.4 浙江政府名牌战略实施情况 242
8.5 重庆政府名牌战略实施情况 245
8.6 安徽政府名牌战略实施情况 247
附录一：质量振兴纲要（1996年—2010年） 249
附录二：贵州名牌产品展示 258
附录三：中国驰名商标展示 268
附录四：中国最有价值品牌展示 270
主要参考书目与文献 274