上篇 3
第一章 作为产业的新媒体 3
第一节 新媒体产业的概念 3
第二节 新媒体内容产业发展概观 10
第三节 新媒体广告产业发展概观 26
第二章 新媒体产业历程审视 40
第一节 网络媒体的产业化历程 41
第二节 手机媒体的产业化历程 45
第三节 互动性电视媒体的产业化历程 50
第三章 新媒体产业模式审视 55
第一节 新媒体产业模式概说 55
第二节 国外新媒体产业模式分析 68
第三节 我国新媒体产业模式审视 74
第四章 媒介融合与新媒体产业模式创新 96
第一节 从媒介融合到产业融合 96
第二节 新媒体产业融合的现状与前景 104
第三节 媒介融合与新媒体产业模式创新 114
第五章 新媒体产业模式创新的总体思路 118
第一节 新媒体产业模式创新的决定因素 118
第二节 创新我国新媒体产业模式的一般思路 124
下篇 133
第六章 网络媒体产业 133
第一节 门户网站产业 133
第二节 搜索引擎产业 143
第三节 网络社区产业 152
第四节 即时通讯产业 158
第五节 博客产业 166
第六节 播客（网络视频）产业 178
第七节 网络游戏产业 192
第八节 网络报纸产业 202
第九节 网络杂志产业 209
第十节 网络广播产业 218
第七章 手机媒体产业 225
第一节 手机短信产业 225
第二节 手机彩信产业 233
第三节 手机彩铃产业 240
第四节 手机出版产业 249
第五节 手机广播产业 255
第六节 手机电视产业 261
第八章 互动性电视媒体产业 274
第一节 数字电视产业 274
第二节IPTV产业 294
第九章 新型媒体产业 307
第一节 城市彩屏产业 308
第二节 移动电视产业 318
第三节 楼宇电视产业 329
参考文献 340
后记 348