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作者序 美学经济，赚钱又美丽 11
前言 欢迎来到新世界 21
第一章 美学经济宣言 37
美感的本质 42
美感就是令人愉悦的感觉 45
艺术为美而服务 49
永恒的追寻 54
寻求认同 57
美感大分类 59
艺术家就是企业家 65
经济学教艺术家的事 67
交换价值 70
美学经济不是新鲜事 76
第二章 美学经济的战场 87
美学经济产业范围和价值链 88
美感内容产业 93
内容是王 94
内容很难变成钱 96
内容无穷变化 100
第一份很贵，接下来很便宜 102
内容需求是有限的 104
守门人 106
美感加值产业 111
外表和内涵一样重要 113
耐久性与挥发性 114
套牢 116
外部性 118
先占先赢 120
美感体验服务 122
第三章 美学经济的关键成功要素 127
品牌与认同 132
两倍价值：所向披靡的品牌力量 136
Rain与大长今：世代与国族认同 139
设计与新奇 144
iMac：设计以人性为本 147
服务与奢华 151
加贺屋与Club Med：发掘奢华的服务需求 154
第四章 美学经济的经营 161
美学事业评估 166
创新 171
组织 175
品牌管理 183
服务管理 183
设计管理 191
从美学走向经济：王伟忠与电视制作 203
产业结构与事业机会 203
品牌与组织 205
创新 208
行销 210
从经济走向美学：温世仁与明日工作室 212
从企业家到艺术家 212
双元性组织 214
黎明前的里暗 215
暴雨后的天晴 217
第五章 美学经济的展望 223
政府与政策 227
补助、奖励与腐化 230
财产保护 235
产业辅导与育成 240
第六章 作个美学经济人 251
从经济到美学：教育自己 253
从美学到经济：把自己卖出去 262
创新精神 268
参考资料 275