第一部份 基础篇 广告与企划 7
第一章 广告的基本概念 7
壹、广告的意义及制作目的 7
贰、一般广告制作所衡量之目标 9
參、广告诉求及消费者购买动机 10
肆、广告与行销之关系 11
伍、广告与促销 13
陸、消费者行为与市场区隔 14
柒、广告成功的要件 16
捌、广告类型的认识 17
玖、广告媒体的了解 19
拾、广告预算的探讨 29
拾壹、AIDMA法则 31
拾贰、市场调查及广告调查 32
第二章 广告活动的企划 41
壹、何谓广告企划 41
贰、广告企划的原则 42
參、广告活动的企划 43
肆、广告企划时所应注意的事项 47
伍、广告企划的过程 49
陸、广告企划书的撰写 86
第二部份 实务篇 广告活动企划模拟个案研究 105
模拟个案（1）维他露食品公司舒跑运动饮料之年度企划案 105
模拟个案（2）大宇环境科技公司年度企划案 127
模拟个案（3）台糖食用油年度企划案 137
模拟个案（4）芝兰口香糖’92下半年度广告企划案 147
模拟个案（5）金融商品行销与广告企划案 159
模拟个案（6）TOYOTA汽车广告企划案 173
模拟个案（7）垦丁凯撒饭店优惠专案 183
模拟个案（8）伍强牌电烘式蒸饭机广告活动企划案 193
模拟个案（9）合金钢厂年度广告企划案 205
模拟个案（10）柔丝柔翼卫生棉广告活动企划案 219
模拟个案（11）欧雄纯品味咖啡饮料年度企划案 235
模拟个案（12）祯祥食品公司年度企划案 247
模拟个案（13）全美手套股份有限公司年度企划案 257
模拟个案（14）百祥建设公司社区公园住宅企划案 269
模拟个案（15）台湾银行中小企业贷款年度企划案 279
模拟个案（16）市内电话附加功能 话中插接广告活动企划案 287