《营销科学学报 第7卷 第3辑》PDF下载

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  • 作  者:清华大学经济管理学院,北京大学光华管理学院主编
  • 出 版 社:北京:科学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787030325457
  • 页数:124 页
图书介绍:本书是清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合国内众多知名院校联合编写。营销科学学报是国内第一本市场营销领域的学报,2005年诞生至今已经6年的时间。她的诞生,结束了中国营销学界没有专业学报的历史,标志着中国营销学术研究步入了一个健康、快速发展的崭新阶段。《营销科学》的出版就是为中国营销学者进行营销知识的创新开辟理论阵地。营销科学学报运用科学的方法,从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论,力争对国际营销知识体系有创新性贡献,成为中国市场营销学界最具权威性的学术期刊,并产生了国际影响力。市场营销学从经验走向科学离不开经济科学、社会科学以及数学等其他学科,因此营销科学提倡以综合、交叉的视角研究市场营销的规律;市场营销学的发展历史在很大程度上就是其内涵和外延不断拓展的历史,因此《营销科学》支持在所有市场营销领域或相关领域所做的学术研究;中国市场营销学要茁壮成长必须根植于中国这片沃土,因此营销科学鼓励一切对中国市场营销实践具有深刻管理借鉴意义的创新性研究;中国市场营销学术研究要尽快融入世界营销学术之林,因此营销科学强调采用与国际接轨的研究方法探索国际前沿的营销理论课题。

A Reflection of My 30-Year Journey as a Marketing Scholar:"He Who Overcomes Himself is Strong,and He Who is content is Rich"?&Zhou Nan 1

Bilateral Effects of Pro-China Ads of Multinational Brands:A Win-win or a Trade-off Situation?&Feng Wenting,Wu Xianjun,Peng Siqing 8

A Study on the Effect of Face Perception on the Implicit and Explicit Brand Attitude toward Country of Origin&Shi Zhuomin,Fan Lijie,Wen Linlin 25

The Impact of Time Concept on Consumers'Choice between Virtue and Vice&Tong Luqiong,Zheng Yuhuang,Zhao Ping 42

Consumer's Lucky Superstitious Decision Making Basing on Illusion of Control&Wang Jingyi,Wang Haizhong 51

The Impacts of an Additional Hedonic/Utilitarian Goal on the Evaluation of the Preference of Means&Du Xiaomeng,Zhang Li 59

Do Consumers Pay Voluntarily?The Inner Drivers of Consumer's Willingness to Pay under PWYW Pricing&Zhang Hui,Bai Changhong 85

Prediction and Analysis of Customer Loss Based Beta-geometric/NBD Model&Wang Xiening 102

Customer Empowerment and its Relationship with Service Fairness&Han Xiaoyun,Xie Lishan,Yang Junfeng 111