第1部分 内容营销之方法篇第1章 内容营销，就在你身边 2
1.1 内容能为你做什么 5
1.2 给力的内容是竞争优势 7
第2章 内容营销11金规 11
第3章 原创为王 14
3.1 你想吸引谁 14
3.2 为什么要创造内容 15
3.3 吃力不讨好的搜索教训 16
3.4 你的受众 17
3.5 设定衡量标准 19
第4章 独特的“你” 22
4.1 人情味，让你的内容脱颖而出 27
4.2 要禁用的词 36
第5章 再造内容 42
5.1 寻找内容之源 45
5.2 制定内容发布日程表 45
5.3 从哪着手 50
5.4 添加惊喜元素 50
5.5 采用多种手法 51
5.6 改进内容的13个点子 52
第6章 分享或解决问题 55
6.1 给力内容的6要素 56
6.2 挖掘故事的25个方法 58
6.3 找别人来创造内容 66
6.3.1 谁拥有你的网站内容 66
6.3.2 在写手身上找寻些什么 68
6.3.3 搜索来自别的地方的内容 70
第7章 把内容篝火烧旺 78
7.1 点燃篝火的步骤 78
7.2 你的内容篝火 79
7.3 内容的引火柴 79
7.4 添把内容柴火 80
7.5 围着内容篝火起舞 81
7.6 如何让别人来评论 81
7.7 围着篝火讲故事 82
第8章 给内容插上翅膀 83
8.1 让内容可找到、可访问、可分享 84
8.1.1 可找到 84
8.1.2 可访问 84
8.1.3 可分享 85
8.2 在活动流中引起注意 87
8.3 怎样使内容四处传播 87
第9章 与粉丝互动 89
9.1 创建倾听信息中心 89
9.2 迅速而真诚地回复 91
9.2.1 评论 91
9.2.2 负面的消息报 92
9.2.3 挖坑者 92
9.2.4 富有激情 92
第10章 B2B公司的内容营销 94
10.1 潜在客户在躲你 94
10.2 找到潜在客户并交往 95
10.3 内容营销是关键 96
10.4 B2B公司的内容5要素 96
10.4.1 原因：阐明B2B内容的目标 96
10.4.2 人物：理解B2B受众的细微差别 97
10.4.3 事件：对受众的购买情形进行概述 99
10.4.4 时间：B2B编辑计划的特殊之处 101
10.4.5 方法：精心制作有趣的内容 101
10.5 不应忽略的四个内容理念 103
10.5.1 在哪分享 104
10.5.2 注册还是不注册 105
10.6 与全球最大的私有软件企业畅谈B2B内容 106
第2部分 内容营销之工具篇第11章 微博、博客的内容营销 112
11.1 12条营销指南 113
11.1.1 明确你的目的 113
11.1.2 确定可靠的日程表 114
11.1.3 综合起来 114
11.1.4 不只是写出书面文字 114
11.1.5 博客的长短很重要 115
11.1.6 学会怎样写出令人不得不看的大标题 115
11.1.7 设计很重要 116
11.1.8 明确目的 117
11.1.9 考虑评论审阅 117
11.1.10 对所有帖子分类和标注 118
11.1.11 照你说话的方式去写 118
11.1.12 不要想得太多 118
11.2 给力的营销模板 119
11.2.1 标题 120
11.2.2 第一句话 120
11.2.3 第二段 120
11.2.4 列出一个列表 120
11.2.5 添加图片 121
11.2.6 用一个问题来结尾 121
11.2.7 针对博客写手的其他一些实用建议 121
第12章 网络研讨会的内容营销 122
12.1 网络研讨会内容营销的25个关键 125
12.2 网络研讨会品牌 134
第13章 电子书与行业白皮书的内容营销 135
第14章 案例研究的内容营销 145
第15章 FAQ的内容营销 149
第16章 视频的内容营销 156
16.1 准备好拍摄设备 156
16.2 构思你的故事 157
16.3 拍摄的10要诀 158
16.4 做足视频分享的4要素 160
16.5 该拍些什么 161
16.6 将视频做成网络节目 162
第17章 播客的内容营销 165
第18章 照片的内容营销 168
18.1 读图时代你该拍些什么 168
18.2 照片的分享和标注 169
18.3 摄影水平很重要 170
18.4 适当请请专业摄影师 171
第3部分 内容营销之案例篇第19章 来这学，打高尔夫球就几招 174
19.1 给力的内容 174
19.1.1 博客 174
19.1.2 电子书 175
19.1.3 视频 175
19.2 营销见效 176
19.3 内容营销学几招 176
第20章 酷酷的酷豆群网站 178
20.1 给力的内容 178
20.2 营销见效 179
20.3 内容营销学几招 180
第21章 美军“85后”征兵的新武器 182
21.1 给力的内容 182
21.2 营销见效 183
21.3 内容营销学几招 184
第22章 如何把汽车卖给女司机 186
22.1 给力的内容 186
22.1.1 合作人页面 187
22.1.2 内容聚合 187
22.1.3 社会化媒体 188
22.1.4 行业出版物 188
22.2 营销见效 188
22.3 内容营销学几招 188
第23章 Kadient如何缩短销售周期 190
23.1 给力的内容 190
23.1.1 电子书 191
23.1.2 行业白皮书 191
23.1.3 视频 192
23.2 营销见效 192
23.3 内容营销学几招 192
第24章 新兴企业营销软件HubSpot的领先之道 194
24.1 给力的内容 195
24.1.1 博客 195
24.1.2 视频 196
24.1.3 网络研讨会 196
24.1.4 研究与报告 196
24.1.5 免费工具 196
24.1.6 视频播客 196
24.2 营销见效 197
24.3 内容营销学几招 197
第25章 柯达的新营销：“以图为本” 201
25.1 给力的内容 201
25.1.1 博客 201
25.1.2 社交网站 202
25.1.3 微博 203
25.1.4 用户原创内容 203
25.2 营销见效 203
25.3 内容营销学几招 204
第26章 波音有了人情味 206
26.1 给力的内容 207
26.1.1 署名文章 207
26.1.2 视频 208
26.1.3 微博 208
26.2 营销见效 209
26.3 内容营销学几招 210
第27章 焊剂的博客营销 211
27.1 给力的内容 211
27.2 营销见效 212
27.3 内容营销学几招 213
第28章 模范女孩网站的推手 215
28.1 给力的内容 215
28.1.1 博客 215
28.1.2 新闻简报 216
28.1.3 微博 216
28.1.4 社交网站 216
28.2 营销见效 217
28.3 内容营销学几招 217
第4部分 尾声 220
第29章 内容营销12要点 220