第1章 商业广告设计概论 1
1.1现代广告的定义 1
1.2现代广告的分类 2
1.3商业广告运作的一般流程 5
1.4商业广告设计的起源及发展 6
第2章 商业广告设计与认知原理 9
2.1商业广告设计与视觉传播原理 9
2.1.1商业广告视觉传播的流程 9
2.1.2商业广告设计的形式法则 12
2.2商业广告设计与异质心理 16
2.3商业广告设计与记忆原理 19
2.4商业广告设计与注意原理 20
第3章 商业广告设计的创意 22
3.1创意原则 22
3.1.1创意来源 22
3.1.2具体原则 24
3.2创意过程 27
3.2.1概念整理 27
3.2.2概念表达 28
3.2.3形象优化 29
3.3创意思维 29
3.3.1形象发散思维 29
3.3.2逻辑集中思维 31
3.4创意表现 32
3.4.1形式表现 33
3.4.2创意表现 34
第4章 广告构成要素在设计中的应用 43
4.1文字语言在广告设计中的应用 43
4.1.1文字在广告设计中的作用 43
4.1.2文字在广告设计中的表现方式 45
4.2图形语言在广告设计中的应用 48
4.2.1广告图形的功能与意义 49
4.2.2图形在广告设计中的表现形式 50
4.3色彩语言在广告设计中的应用 52
4.3.1色彩在商业广告设计中的作用 52
4.3.2色彩的心理效应在广告设计中的影响 53
4.3.3广告色彩的应用 55
第5章 平面广告媒体的设计 57
5.1平面广告设计概论 57
5.1.1平面广告媒体的特点 57
5.1.2平面广告设计的任务 58
5.1.3平面广告的设计流程 58
5.2平面广告的编排设计 59
5.2.1编排的原则 59
5.2.2编排的空间处理 61
5.2.3平面广告的编排方式 63
5.2.4印刷制作及印后加工工艺 71
5.3各种平面广告媒体的设计与表达 77
5.3.1报纸广告 77
5.3.2杂志广告 78
5.3.3招贴广告 79
5.3.4包装广告 80
5.3.5直邮广告 84
第6章 其他广告媒体的设计与表达 97
6.1户外广告媒体的设计与表达 97
6.1.1户外广告的概念 97
6.1.2户外广告媒介的特点 99
6.1.3户外广告的设计 99
6.1.4户外广告的制作 105
6.1.5户外广告设计的步骤和方法 106
6.2影视广告媒介的设计与表达 107
6.2.1影视广告的特征 107
6.2.2影视广告的设计过程与表达方法 109
6.3网络媒体特征与设计表现 116
6.3.1 网络广告的特征 117
6.3.2网络广告的分类 117
6.3.3网络广告的设计要求和步骤 123