第一章 导论 1
1－1 开宗明义谈广告 1
1－2 广告溯源 2
1－3 完全开放的中国广告市场 4
1－4 21世纪广告趋势大预测 5
1－5 广告是推动经济发展的舵手 7
1－6 广告投资多寡是经济盛衰的风向球 7
1－7 另类指标测经济——神准 8
1－8 各领风骚的全球四大广告集团 9
1－9 小型广告公司立大功 11
1－10 趋之若鹜的广告人 11
第二章 从广告经营到广告设计 13
2－1 另类广告营运策略——全球同步单一广告 13
2－2 另类创新行销法——英特尔凸显整体品牌 13
2－3 中国最讲究创新的企业——百度公司 14
2－4 另类企业营运——山寨经济学 15
2－5 另类的创意诠释——制造中意的抽象意念 17
2－6 揭开创意的神秘面纱——脑力激荡 17
2－7 另类广告创意源——无聊和痛苦的时候 18
2－8 创意产业商机无限 19
2－9 另类培养创意人才法——不可把创意人视为生产机器 20
2－10 应对广告形势的变化 21
2－11 另类行销策略——旧车换现金 21
2－12 广告设计大原则 22
2－13 大型商业广告设计范例 24
2－14 广告表现风格反映经济热度 26
2－15 另类广告表现——突破传统视觉樊篱 26
2－16 另类广告表现趋势——穿内衣亮相 28
2－17 另类广告表现——宠物猫扮广告演员 28
2－18 广告颜色剖析——红色引关注蓝色激创意 29
2－19 另类行销秘诀——色诱 30
2－20 另类广告牌颜色规定——巴黎香榭丽舍大街禁用黄色 32
2－21 另类广告词——恒源祥每个生肖念三遍 32
2－22 另类广告词——广告谐音惹遐想 33
2－23 另类海报选萃 35
2－24 另类健身房广告——恰似美国护照 45
2－25 广告小册子设计 47
2－26 另类店面设计——三维空间艺术 49
2－27 另类店面设计——新面目求竞争 50
2－28 另类橱窗设计——以创意制胜 51
2－29 另类原始传播——人工散发传单 53
2－30 传单夹页——雀巢咖啡广告 54
2－31 另类传单广告——您不必到户外享受 55
第三章 广告与艺术 56
3－1 现代人应有的内涵——艺术观 56
3－2 广告艺术大剖析 57
3－3 够格的Designer——须具备鉴赏艺术能力 59
3－4 另类广告设计技巧——波普艺术表现法 61
3－5 另类广告艺术——毕加索的艺术内涵 61
3－6 另类艺术——超现实拼贴 64
3－7 达·芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑 66
3－8 另类艺术——似花非花犹如雾中看花 67
3－9 踏青与红蛙为主题的艺术作品 67
3－10 广告与漫画 68
3－11 广告与涂鸦艺术 74
3－12 另类电脑动画制作——输入文字林黛玉现身 78
3－13 另类卡通魔术——飞天小女警变身美少女 79
3－14 霓虹闪烁下的白雪公主 80
3－15 天仙配中董永和七仙女卡通造型 81
3－16 另类卡通人物素描——撼动视觉 82
3－17 动画选萃 82
3－18 另类广告表现——塑造个性卡通 84
3－19 漫画家心目中的演艺名人漫画造型 86
3－20 大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型 87
3－21 岳敏君成名疯笑形象作品 88
3－22 《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型 90
3－23 插图选萃 91
3－24 中美法三国书法艺术 95
第四章 名称与口号 97
4－1 企业成败关键——名称好坏 97
4－2 可口可乐成名故事 98
4－3 另类商店命名 101
4－4 公司改名兹事体大 101
4－5 服装品牌命名范例 102
4－6 另类标语企划实例 102
4－7 另类广告词——通俗有力 105
4－8 另类广告歌——声悠扬词通畅 106
4－9 另类通俗诗歌——顺口溜 108
4－10 广告名句选萃 108
第五章 品牌与标志 110
5－1 品牌扮演企业国际大使的角色 110
5－2 品牌反映世界经济动向 111
5－3 带动企业经营的向导——商标战略 112
5－4 世界著名品牌的来龙去脉 113
5－5 另类总体品牌定位——用心生活，天天精彩 115
5－6 另类消费趋势——商店品牌涌入美日家庭 116
5－7 另类自主品牌——熊猫芭比逗趣可爱 117
5－8 通用汽车GM标志不再辉煌 118
5－9 另类疾病类别图标——指一下图标快速获助 119
5－10 另类灯框标志设计——可抽换九个不同图案 120
5－11 自然形成的另类标记——神秘麦田圈与稻田画 121
5－12 善用现代标志为你增光添彩 123
5－13 吉祥图案设计 123
5－14 历届世博会吉祥物设计 126
5－15 家喻户晓的世界名牌标志 128
5－16 著名电视频道标志 131
5－17 另类商标设计——诟病业界 132
5－18 另类自创品牌——蔡依林72变 132
5－19 上海世博成功的两大象征 133
第六章 广告与四大传媒 135
6－1 广告与四大传媒扮演的角色 135
6－2 另类报纸版面布局——《纽约时报》头版广告 135
6－3 另类系列广告——麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众 136
6－4 世界杂志广告市场 138
6－5 从几幅封面揭露媒体秘辛 140
6－6 另类杂志广告设计——用一分硬币堆成伦敦桥 142
6－7 另类广告媒体——厕镜播广告便斗能播报 143
6－8 谷歌进军电视广告市场 144
6－9 另类电视广告制作——外行打垮内行 144
6－10 另类电视频道——用电脑看电视 145
6－11 另类电视广告诉求——戴尔感性出击 146
6－12 另类促销策略——电视广告洋溢族群和谐 146
6－13 另类崭新广告技术——使电视观众非看广告不可 147
6－14 另类广告媒体——人行步道铺设广告 147
6－15 另类广告媒体——电视广告船 148
6－16 另类广播电视广告渠道——谷歌推销播映时段 149
6－17 广告主按广告效果付费新措施 150
第七章 另类广告大荟萃 152
7－1 另类广告省钱法——自家员工代言 152
7－2 另类广告科技——香味广告 153
7－3 另类地板广告——会说话 156
7－4 另类招生看板——打华裔牌推广东方文化 156
7－5 另类专卖店广告——搭流行热潮主攻年轻族群 157
7－6 另类广告行销——香水洒电梯 158
7－7 另类广告行销术——制造神秘感 160
7－8 另类商场广告新招——视音讯广告装置 160
7－9 另类洗发精广告——聘男性代言 161
7－10 另类餐厅服务生——启用猕猴端茶送餐 161
7－11 另类都市计划广告——以山姆叔叔造型作号召 162
7－12 另类房屋装修公司广告——套用美国征兵海报 163
7－13 另类提高鸡蛋价值法——广告鸡蛋 163
7－14 另类酒厂广告——启用太空失重演员 164
7－15 另类广告媒体——安检盒登广告 165
7－16 另类招募护士广告——甜言蜜语赠奖送钱 166
7－17 另类戒烟广告 166
7－18 另类酒商广告——沿街洒酒 168
7－19 另类航空广告——总裁员工全裸出镜 168
7－20 另类促销妙法——橱窗真人秀 169
7－21 另类计程车司机——请乘客留画招揽乘客 170
7－22 另类善用广告时机——趁总统就职打广告花钱少效果大 171
7－23 另类店面广告——鱼贩好刀工鱼皮当招牌 172
7－24 另类生财之道——发传单赚钱 173
7－25 另类推销术——以电玩作诱因 174
7－26 另类企业广告——同仁堂的广告新招 174
7－27 另类橱窗广告——美国史密斯全家福照竟成捷克橱窗广告 175
7－28 另类罕见广告——人体广告看板 175
7－29 另类房地产广告看板——颠覆视觉 176
7－30 另类寻犬广告——唤狗妹妹快回家 177
7－31 另类吓人示警广告——装满人体脂肪的玻璃杯 177
7－32 另类广告表现——重礼压人的银行广告 178
7－33 不容小觑的另类广告——形象广告 178
7－34 另类危机处理广告——丰田召回风波避谈道歉 179
第八章 户外广告精粹 183
8－1 户外媒体咸鱼翻身 183
8－2 另类户外广告——走向全球 183
8－3 招牌形状颜色决定法 184
8－4 另类户外广告——灯柱铭牌表爱情 184
8－5 另类户外招牌广告——丈夫不轨妻子泄愤 185
8－6 另类空中广告——太空招牌及广告动力伞 186
8－7 另类水中广告——水面广告构想 186
8－8 另类广告秘诀——看广告免费喝咖啡 186
8－9 另类户外广告——大厦外墙路轨广告牌 187
8－10 另类户外创意广告——巧用街景 188
8－11 另类户外广告——流动广告看板 190
8－12 另类户外广告——高楼挂车 191
8－13 另类户外广告——以商品实物做幌子 192
8－14 另类户外广告方式——热气球与充气模型 193
8－15 另类户外广告——充气动物栩栩如生 194
8－16 另类油漆广告——整桶油漆倾盆而下 195
8－17 另类户外广告媒体——街头字谜 196
8－18 另类广告企划途径——数独动脑填字 197
8－19 另类通缉要犯法——告示牌的妙用 198
8－20 另类婚纱影楼广告——新郎新娘花车游行 199
8－21 另类火锅店广告——一头活驴牵到街边 199
8－22 另类户外广告——凸显国人团结精神 200
8－23 另类户外广告——岩壁广告 201
8－24 另类求职广告——真人走动活招牌 202
8－25 另类求职广告——以大型广告牌作传播 202
8－26 另类走违法边缘的广告——制作假证件广告公然出现街头 203
8－27 另类香烟店广告——高悬反烟广告看板 204
8－28 另类户外广告——将电视搬到户外 205
8－29 另类理发店招牌——颠覆传统创新潮 205
8－30 另类滑雪度假旅馆广告——凌空假人飞跃而下 206
8－31 另类广告看板——只只美腿凭空倒立 207
8－32 另类广告看板——了无只字片语任君想像 208
8－33 另类户外广告——新看板捞过界 208
8－34 另类广告看板——干瘦女郎赤裸现身 209
8－35 另类户外广告——使纽约客看得一头雾水 210
8－36 另类广告招牌——耐克制鞋公司与流动顾客互动 211
8－37 另类户外广告——真人招牌 212
8－38 另类户外广告——真人高空睡觉 212
8－39 另类招牌广告——数码看板 213
8－40 另类广告招牌——广告文字由蔬菜堆成 213
8－41 户外广告新趋势——广告面积越来越大 214
8－42 最大广告标语牌创吉尼斯世界纪录 215
8－43 另类大型户外广告——纳入吉尼斯世界纪录 216
8－44 另类广告看板——数字化时代来临 217
8－45 谷歌另类广告花招——启用看板广告促销软件 217
8－46 另类广告招牌——知道你要买啥 218
8－47 另类看板广告——袒露婚外情斩断孽缘 219
8－48 另类广告看板——耐克运动鞋弹性超强 220
8－49 另类香烟看板——美国偶像代言挨轰 221
8－50 另类户外广告——高竖美腿模型 221
第九章 交通广告大放异彩 222
9－1 交通广告的宠儿——车辆广告 222
9－2 另类欧洲交通广告——德国货柜车的广告艺术 222
9－3 另类交通广告新攻势——车厢内外全着装 226
9－4 另类交通广告——座车披上广告外衣 227
9－5 另类公车广告——新设大型LED广告荧屏 230
9－6 另类交通广告——计程车顶电子看板 231
9－7 另类地铁隧道广告——随动广告 231
9－8 另类地铁广告——内容不符规定遭取缔 232
9－9 另类地铁广告——反诉求 233
第十章 广告新科技 234
10－1 另类杂志广告——让你用“听”的 234
10－2 另类杂志广告——杂志影音广告 235
10－3 另类广告花样——资讯雨 235
10－4 另类广告捷径——条码广告 236
10－5 时尚精品行销新科技——行动条码 237
10－6 另类提高广告效果秘诀——藉助脑神经科学 237
10－7 另类电视收视调查——广告生态大突破 239
10－8 另类商场广告——视讯看板公布顺手牵羊者照片 239
10－9 另类线上广告平台——瞄准目标族群 239
10－10 另类广告新科技——3D的逼真效果 240
10－11 另类广告看板——内藏玄机 241
10－12 另类提升广告效果秘方——有线电视发送对象广告 242
10－13 另类广告新科技——广告投放原型技术 242
10－14 另类数码接收系统——电视棒 243
10－15 另类数码看板——看穿行人 243
第十一章 网络世界 245
11－1 喧宾夺主的网络媒体 245
11－2 浴火重生的网络产业 246
11－3 网络广告的魅力——网住广告主的心 247
11－4 另类媒体策略——唯网络是赖 248
11－5 美国网络业与报业结盟互蒙其利 249
11－6 网络广告另类模式 250
11－7 有效行销的网络——电玩植入广告 251
11－8 颁奖典礼上的“植入式广告” 251
11－9 另类网络广告——弹出式广告 252
11－10 另类广告新法——你打电话我旁听 253
11－11 另类网络广告——瞄准网上照片 253
11－12 另类网络广告营运——关联广告系统 254
11－13 另类网站营运——多功能网站的开发 255
11－14 另类量身打造广告诉求——目标式广告系统 256
11－15 另类广告新招——根据消费者习惯量身打造广告 256
11－16 另类广告创作工具——客制化量身定做 257
11－17 另类稳扎稳打广告方式——网络pay-per-action新招 258
11－18 另类量身打造广告——定址广告系统 258
11－19 另类网络广告手法——广告电玩 259
11－20 另类瓶装矿泉水广告——宝宝溜冰网络爆红 260
11－21 另类网络分类广告——微软视窗即时分类广告 261
11－22 网络大国的购物模式——网络购物 261
11－23 另类网络购物——互动式全广告频道 262
11－24 另类行销秘诀——说服性的网络设计 263
11－25 社交网站全球正热 265
11－26 另类线上时尚杂志——网站内容、广告均由使用者制作 267
11－27 另类网络播报——You Tube成立“新闻在你身边”专区 268
第十二章 广告平台的手机 269
12－1 另类大众新媒体——手机将成传播广告的主流 269
12－2 另类大众新媒体——手机广告大行其道 271
12－3 另类大众新媒体——手机成为行销利器 272
12－4 另类大众新媒体——谷歌抢先手机广告市场 273
12－5 另类大众新媒体——雅虎跟进手机广告市场 273
12－6 另类手机抢攻电脑市场——智能手机 274
12－7 另类量身剪裁的广告——手机广告 276
12－8 另类的巨大商机——手机短信 277
12－9 另类广告新媒体——影音漫画涉足手机 278
12－10 另类环保手机——回收塑料瓶变手机 279
12－11 另类新媒体——手机报纸 279
第十三章 争议广告 280
13－1 游走法律边缘的广告 280
13－2 夸大不实方面 281
13－3 裸露煽情方面 284
13－4 侮辱诽谤方面 288
13－5 残酷血腥方面 292
13－6 其他方面 293