总序 1
前言 1
第一篇 总论 3
一、中央企业品牌建设的背景与意义 3
（一）中央企业品牌建设的背景 3
（二）中央企业品牌建设的一般意义 7
（三）中央企业品牌建设的特殊意义 10
二、中央企业品牌建设的总体情况 16
（一）中央企业品牌建设的研究与开发情况 16
（二）中央企业品牌建设的广告与营销情况 16
（三）中央企业的品牌价值与竞争力 19
第二篇 各行业中央企业品牌建设分析 25
一、电力行业中央企业品牌建设 25
（一）行业概况 25
（二）国家电网公司品牌建设 26
二、电力机车行业中央企业品牌建设 39
（一）行业概况 39
（二）中国北车股份有限公司品牌建设 39
三、电信行业中央企业品牌建设 45
（一）行业概况 45
（二）中国移动通信集团公司品牌建设 46
（三）中国联合网络通信股份有限公司品牌建设 60
（四）中国电信集团公司品牌建设 67
四、电子信息行业中央企业品牌建设 80
（一）行业概况 80
（二）中国电子科技集团公司品牌建设 80
（三）中国电子信息产业集团有限公司品牌建设 86
五、地产行业中央企业品牌建设 95
（一）行业概况 95
（二）保利房地产（集团）股份有限公司品牌建设 95
六、纺织行业中央企业品牌建设 103
（一）行业概况 103
（二）中国中纺集团公司品牌建设 103
七、钢铁行业中央企业品牌建设 111
（一）行业概况 111
（二）宝钢集团有限公司品牌建设 111
八、航空行业中央企业品牌建设 118
（一）行业概况 118
（二）中国南方航空集团公司品牌建设 119
九、汽车行业中央企业品牌建设 134
（一）行业概况 134
（二）中国第一汽车集团公司品牌建设 134
十、石化行业中央企业品牌建设 145
（一）行业概况 145
（二）中国石油化工集团公司品牌建设 145
（三）中国石油天然气集团公司品牌建设 155
十一、食品加工行业中央企业品牌建设 166
（一）行业概况 166
（二）中粮集团有限公司品牌建设 166
十二、建筑行业中央企业品牌建设 179
（一）行业概况 179
（二）中国中铁股份有限公司品牌建设 179
十三、医药行业中央企业品牌建设 189
（一）行业概况 189
（二）中国医药集团总公司品牌建设 190
第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴 199
一、宝洁公司品牌建设 199
（一）宝洁公司简介 199
（二）宝洁公司多品牌策略 199
（三）宝洁公司的品牌延伸 202
（四）宝洁公司品牌宣传策略 203
（五）宝洁公司品牌建设的启示 206
二、英荷皇家壳牌集团品牌建设 209
（一）英荷皇家壳牌集团简介 209
（二）英荷皇家壳牌集团品牌标志 209
（三）英荷皇家壳牌集团品牌营销策略 210
三、可口可乐公司品牌建设 217
（一）可口可乐公司简介 217
（二）可口可乐公司品牌建设情况 217
（三）可口可乐公司品牌建设的启示 224
四、苹果公司品牌建设 226
（一）苹果公司简介 226
（二）苹果公司品牌建设情况 227
五、宜家公司品牌建设 236
（一）宜家公司简介 236
（二）宜家公司品牌建设情况 237
（三）宜家公司在中国的品牌建设 243
（四）宜家公司品牌建设的启示 247
第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望 253
一、中央企业品牌建设存在的问题 253
（一）品牌意识不足 253
（二）品牌价值较低 253
（三）品牌分布集中 255
（四）品牌管理能力较弱 257
（五）品牌营销模式单一 258
（六）品牌创新能力较弱 259
（七）人力资源与企业家素质有待提高 260
（八）企业制度安排不完善 261
（九）跨国经营能力较弱 261
（十）品牌培育环境有待改善 262
二、中央企业品牌建设展望 263
（一）对中央企业品牌建设的建议 263
（二）中央企业品牌建设的发展方向 266
参考文献 275