第一章 商品的价格：竞拍中，谁是愿意出高价的傻瓜？ 1
奢侈品的价格魔力 4
价格是人类偏好的反映 9
定价的艺术 11
商家的价格障眼法 16
价格歧视与差别定价 18
谁说人是理性的？ 22
第二章 生命的价格：同是受害者，死亡赔偿金为何因人而异？ 25
争议不断的死亡赔偿金 28
给公民的生命安全定价 30
给自己的生命定价 33
如何量化每个人的生命价值 36
为健康所付出的代价 38
第三章 幸福的价格：关于工作与生活，你感觉幸福吗？ 43
国内生产总值与国民幸福指数 46
如何才能得到幸福？ 49
幸福就是水泥地面 51
适应性：善变的幸福感 54
幸福感来自金钱与休闲时间的权衡 56
美国人与法国人，谁更幸福？ 60
第四章 女性的价格：从婚姻到工作，女性是否握有谈判的筹码？ 63
一夫多妻制Vs．一夫一妻制 66
女性劳动价值的U形变化曲线 71
婚姻交易关系的质变 76
两难的选择：工作还是生育？ 80
嫁妆：沉重的负担 83
性别比例说明了什么？ 85
第五章 工作的价格：为什么我们都对高薪职业趋之若鹜？ 89
薪水多少才算公平？ 94
超级明星的天价薪酬 97
农民和金融家 100
好景不在的中产阶级 103
银行家的金钱乐园 105
第六章 免费的价格：赠品面前，你能控制住冲动购物的欲望吗？ 109
免费的诱惑很难抗拒 113
网络改变世界 117
用知识产权赚钱 120
当畅销书遭遇盗版 123
偷窃运动鞋反而会提高鞋的销量？ 126
世界上没有真正免费的信息 129
第七章 文化的价格：在追求利益最大化时，我们为什么仍需要公正的文化？ 133
竞选的价格 135
文化是社会群体共同的行为准则 141
个人利益与共同利益的权衡 143
“付小费”的社会价值观 146
文化偏好与厌恶感 150
达尔文的价格进化体系 153
第八章 信仰的价格：在帕斯卡赌局中，你会把赌注压在哪一边？ 155
信仰的成本收益分析 159
为信仰所付出的代价 162
宗教的现实困境 165
明码标价的信仰 168
进化论与上帝创世说 170
上帝会复兴吗？ 172
第九章 未来的价格：为避免毁灭性的灾难，我们应该付出多大的经济代价？ 175
温室效应代价几何？ 180
关于环保的道德困惑 183
未来的贴现率 189
两难的抉择 192
靠捷径救世，可行吗？ 194
第十章 价格的失灵：为什么我们一再跳进投机性泡沫的陷阱？ 197
房地产价格与金融危机 200
投机性泡沫 202
我们应该让泡沫破裂吗？ 205
扭曲的价格 207
全新的经济规则 210
致谢 216