《席文举新闻策划》PDF下载

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  • 作  者:肖云著
  • 出 版 社:北京:中国社会科学出版社
  • 出版年份:2000
  • ISBN:7500427735
  • 页数:525 页
图书介绍:

总序&邵华泽 1

新闻策划方法论——序《席文举新闻策划》&艾丰 1

引言 1

第一章 宏观策划 2

《华西都市报》定位:市民生活报 2

缘起 2

策划 4

影响 15

点评:定位策划与唯物辩证法 17

《华西都市报》办报思路:嫁接各类畅销报的优势 24

缘起 24

策划 25

影响 27

点评:组合想象与优势嫁接 29

最佳传媒:区域组合城市报 32

缘起 32

策划 33

影响 37

点评:目标拓展与竞争未来 39

报纸营销:敲门发行 43

缘起 43

策划 47

影响 55

点评:敲门发行的学理阐释 58

第二章 中观策划 63

版面策划 63

缘起 63

策划 66

实施 75

影响 88

点评:版面策划与系统论 91

特别报道 94

缘起 94

策划 96

实施 99

影响 107

点评:创造性模仿 109

新闻追踪 112

缘起 112

策划 114

实施 118

影响 125

点评:对新闻生产力的发展 130

批评报道 135

缘起 135

策划 137

实施 140

影响 146

点评:政治家办报 148

第三章 微观策划 155

专题讨论:“批评报道为什么这样难” 155

缘起 155

策划(前期) 156

实施 160

策划(中期) 208

实施 213

策划(后期) 217

实施 218

影响 219

点评:让死去的事物重新活起来 222

“大音棚事件”:借舆论的力量伸张正义 225

缘起 225

策划 226

实施 227

点评:市民新闻话语权势的再生 239

上海轻博会:跨地域联手追踪 242

缘起 242

策划(前期) 243

实施 243

策划(后期) 251

实施 252

影响 259

点评:追他个水落石出 261

假郭燕事件:给事件一个圆满的结局 264

缘起 264

策划 268

实施 270

影响 276

点评:打破旧的格式塔 277

陈道蓉之死:维护读者的知情权 282

缘起 282

策划(前期) 286

实施 287

策划(后期) 292

实施 293

影响 304

点评:胆量·识见·胸襟 305

府南河大合唱:一次完美的社会宣传策划 310

缘起 310

策划 311

实施 313

影响 338

点评:刺激、情感与说服 341

孩子回家行动:社会力量的妙用 349

缘起 349

策划 352

实施 356

影响 373

点评:一仆四主:公益—新闻活动 374

解救“三陪小姐”:为了文化市场的健康发展 378

缘起 378

策划 379

实施 380

影响 393

点评:给新闻事件加一把外力 395

李波反暴利:政策宣传新闻化的经典之作 398

缘起 398

策划 399

实施 400

影响 413

点评:联盟竞争·成功宣传·软事实 415

四川明星回家乡:提高娱乐新闻档次的捷径 422

缘起 422

策划 423

实施 430

影响 447

点评:四个市场一起转 457

四川名牌黄金之路:体育竞赛与广告竞标 461

缘起 461

策划 462

实施 464

影响 478

点评:作为包装的公关活动 480

借脑工程:掀起巴蜀“新头脑风暴” 484

缘起 484

策划 490

实施 495

影响 511

点评:公众的欲望就是市场机会 517

后记 522

编后记 524