总序&邵华泽 1
新闻策划方法论——序《席文举新闻策划》&艾丰 1
引言 1
第一章 宏观策划 2
《华西都市报》定位：市民生活报 2
缘起 2
策划 4
影响 15
点评：定位策划与唯物辩证法 17
《华西都市报》办报思路：嫁接各类畅销报的优势 24
缘起 24
策划 25
影响 27
点评：组合想象与优势嫁接 29
最佳传媒：区域组合城市报 32
缘起 32
策划 33
影响 37
点评：目标拓展与竞争未来 39
报纸营销：敲门发行 43
缘起 43
策划 47
影响 55
点评：敲门发行的学理阐释 58
第二章 中观策划 63
版面策划 63
缘起 63
策划 66
实施 75
影响 88
点评：版面策划与系统论 91
特别报道 94
缘起 94
策划 96
实施 99
影响 107
点评：创造性模仿 109
新闻追踪 112
缘起 112
策划 114
实施 118
影响 125
点评：对新闻生产力的发展 130
批评报道 135
缘起 135
策划 137
实施 140
影响 146
点评：政治家办报 148
第三章 微观策划 155
专题讨论：“批评报道为什么这样难” 155
缘起 155
策划（前期） 156
实施 160
策划（中期） 208
实施 213
策划（后期） 217
实施 218
影响 219
点评：让死去的事物重新活起来 222
“大音棚事件”：借舆论的力量伸张正义 225
缘起 225
策划 226
实施 227
点评：市民新闻话语权势的再生 239
上海轻博会：跨地域联手追踪 242
缘起 242
策划（前期） 243
实施 243
策划（后期） 251
实施 252
影响 259
点评：追他个水落石出 261
假郭燕事件：给事件一个圆满的结局 264
缘起 264
策划 268
实施 270
影响 276
点评：打破旧的格式塔 277
陈道蓉之死：维护读者的知情权 282
缘起 282
策划（前期） 286
实施 287
策划（后期） 292
实施 293
影响 304
点评：胆量·识见·胸襟 305
府南河大合唱：一次完美的社会宣传策划 310
缘起 310
策划 311
实施 313
影响 338
点评：刺激、情感与说服 341
孩子回家行动：社会力量的妙用 349
缘起 349
策划 352
实施 356
影响 373
点评：一仆四主：公益—新闻活动 374
解救“三陪小姐”：为了文化市场的健康发展 378
缘起 378
策划 379
实施 380
影响 393
点评：给新闻事件加一把外力 395
李波反暴利：政策宣传新闻化的经典之作 398
缘起 398
策划 399
实施 400
影响 413
点评：联盟竞争·成功宣传·软事实 415
四川明星回家乡：提高娱乐新闻档次的捷径 422
缘起 422
策划 423
实施 430
影响 447
点评：四个市场一起转 457
四川名牌黄金之路：体育竞赛与广告竞标 461
缘起 461
策划 462
实施 464
影响 478
点评：作为包装的公关活动 480
借脑工程：掀起巴蜀“新头脑风暴” 484
缘起 484
策划 490
实施 495
影响 511
点评：公众的欲望就是市场机会 517
后记 522
编后记 524