第一章 鲁迅的广告人生 1
第一节 鲁迅广告及广告批评实践 1
第二节 鲁迅广告文本与广告批评文本 12
第二章 鲁迅的广告思想 31
第一节 鲁迅的广告观 32
第二节 鲁迅的广告创作观和广告经营观 39
第三章 鲁迅的广告艺术 51
第一节 别样“呐喊”见精神——鲁迅广告艺术总览之一 51
第二节 多彩语言成高标——鲁迅广告艺术总览之二 62
第三节 《中国矿产志》何以畅销？——鲁迅广告艺术个案之一 78
第四节 《域外小说集》初版何以滞销？——鲁迅广告艺术个案之二 85
第五节 《北平笺谱》何以珍贵？——鲁迅广告艺术个案之三 95
第四章 鲁迅广告趣谈 109
第一节 广告背后的人物 109
第二节 广告里面的事件 118
第三节 广告底层的情趣 131
第五章 鲁迅的广告文化 144
第一节 鲁迅广告与文化启蒙 145
第二节 鲁迅广告与文化传承 156
第三节 鲁迅广告与文化创新 168
第六章 鲁迅广告余论 182
第一节 鲁迅广告与鲁迅文学的关系 182
第二节 鲁迅广告的多重影响与意义 189
附录 鲁迅广告文本简表和鲁迅广告批评文本简表 196
参考文献 223
后记 226