1一个民族一个家——新郑黄帝故里文化工程整体策划书（2006年1月） 1
专家点评 1
极富创意的策划&李季 1
第一章基础篇 3
一、新郑黄帝故里文化资源分析 3
二、新郑黄帝文化开发的全国地位 6
第二章 定位篇 7
一、开发黄帝文化主题定位 7
二、开发黄帝文化载体定位 8
三、大新郑文化都市定位 9
四、黄帝故里文化旅游产业定位 10
五、开发黄帝故里文化“5348”目标定位 11
第三章 开发篇 11
一、开发黄帝故里文化的基本原则 11
二、黄帝故里文化开发步骤 13
三、黄帝文化苑 13
四、黄帝圣山——具茨山 14
五、轩辕祠黄帝文化博物馆 20
第四章 市场篇 20
一、客源市场分析 20
二、品牌形象定位 22
三、市场营销推广战略 22
四、市场推广主题口号 23
五、市场推广内容 23
六、重点推广手段 25
七、市场推广路径 26
八、旅游事件产品 26
第五章 资金篇 28
一、资金需求预测 28
二、资金筹措渠道 29
三、资金项目分类 31
四、特殊融资手段 32
第六章 保障篇 32
一、当前任务 32
二、组织领导 33
三、招商引资政策 33
四、改善投资环境 34
五、法制保障 34
六、宣传推介 34
附 一 新郑黄帝文化苑概念策划设计 34
一、大轩辕文化广场 35
二、东方大帝影视城 38
三、黄帝文化苑风俗表演 40
附 二 丙戌年三月三新郑拜祖大典策划方案 40
一、指导思想、组织机构及主要设施 41
二、关于拜祖仪式 45
三、关于奠基仪式 46
四、关于大型歌舞晚会 47
策划体会 49
有个准确定位：方向对了，就不会走错路&戴松成 49
2生态惠济 惠济郑州——郑州市惠济区生态度假旅游整体策划方案（2006年1月） 51
专家点评 51
郑州人的“御花园”&宋瑞祥 51
前 言 打造郑州的“健康银行” 54
第一章 发展目标及市场定性定位 56
一、社会目标 56
二、经济目标 56
三、市场定性定位 56
第二章 产品建设 58
一、核心产品 58
二、一般产品 67
三、配套产品 68
第三章 运作方案 71
一、资金运作方案 71
二、行政运作方案 71
第四章 市场营销方案 72
一、郑州市民及中原城市群客源市场定位及消费分析 72
二、旅游市场营销目标与营销战略 73
第五章 市场推广前要办的“六个一” 74
一、编印《康乐惠济》特刊 74
二、完成形象推广方案 74
三、录制《康乐惠济》专题片 74
四、建立惠济旅游网站 74
五、开发惠济旅游纪念品 74
六、组织“绿色惠济”航空拍 74
策划体会 75
有个学习态度：知识面宽了，干项目就不犯难&戴松成 75
3 到玄奘寺 拜三藏佛——偃师市旅游目的地建设整体策划书（2006年7月） 77
专家点评 77
文化产业如同一条高速路&郑泰森 77
四个观点做前言 79
一、既是“小河南”，又是“小中国” 79
二、打造“目的地”，不搞“过路店” 80
三、两大资源，选出“龙头” 80
四、愁项目与愁资金 82
第一章 玄奘文化旅游市场初步论证 82
一、中国的“释迦牟尼”，东方的“麦加” 82
二、用“六头说”衡量玄奘文化旅游目的地 86
三、偃师旅游目的地打造的理念 88
第二章 旅游目的地：玄奘文化旅游区策划方案 89
一、游：建立核心品牌“玄奘文化旅游区” 89
二、娱：以娱促游，以游促娱，游娱结合，提升人气 109
三、食：突出玄奘文化特色和偃师乡村风味，打出食文化品牌 115
四、住：以特色吸引游客，以优质创造品牌 116
五、行：改善交通，扩大旅游出入口 116
六、购：以“玄奘”为特色，以“土、特”为卖点 119
第三章 保障体系方案 119
一、组织保障 119
二、法律保障 120
三、政策保障 121
一个希望是结尾 121
策划体会 123
有个文化自觉：心到位了，创意就层出不穷&戴松成 123
4 看南水北调 到方城垭口——方城县垭口南水北调旅游目的地策划方案（2006年10月） 125
专家点评 125
垭口不言语，惊天终有时&赵林 125
前 言 垭口无语惊世界 128
第一章 为什么要打造垭口南水北调风景名胜旅游区 129
一、旅游目的地的需要 129
二、方城旅游业发展的需要 129
三、旅游品牌的需要 131
第二章 方城垭口南水北调风景名胜旅游区发展目标及定位 134
一、社会目标 134
二、经济目标 135
三、市场目标 135
四、面积 135
五、游客滞留时间 135
六、功能 135
七、标准 135
第三章 方城垭口南水北调风景名胜旅游区要素的构建 136
一、游：构建引人入胜的方城垭口南水北调风景名胜旅游区 136
二、娱：以娱促游，以游促娱，游娱结合，共创佳绩 155
三、食：突出方城特色、垭口乡村风味，形成食文化品牌 156
四、住：以特色吸引游客，以优质创造品牌 158
五、行：改善交通条件，扩大旅游出入口 159
六、购：以“垭口”为品牌，以“土、特”为卖点 159
第四章 建立保障体系——垭口南水北调风景名胜旅游区成败的关键 160
一、组织和体制保障 160
二、政策保障 161
三、法律保障 161
第五章 对资金运作的建议 161
一、转让大乘山森林公园经营权 162
二、承包经营望花湖景区 162
三、争取专项对口扶持资金 162
第六章 加大宣传力度叫响方城垭口 162
策划体会 164
有个燃烧的梦想：创作激情有了，就能举一反三 戴松成 164
5新郑黄帝故里丁亥年改扩建工程设计方案（文化艺术类）（2007年2月） 166
专家点评 166
为中华第一故里所作的精彩设计 单远慕 166
第一章 主要任务及创作指导思想 170
一、主要任务 170
二、创作指导思想 170
第二章 项目设计方案 172
一、黄帝像背景板浮雕及文字 172
二、圣火台 175
三、御道 175
四、轩辕广场中华文明甬道 175
第三章 轩辕广场中华文明甬道铭文 179
一、远古文化遗存与传说时代 179
二、夏商周（含春秋战国） 180
三、秦汉 183
四、三国两晋南北朝 185
五、隋唐五代十国 186
六、宋辽夏金元 187
七、明清 188
八、中华民国 190
九、中华人民共和国 191
第四章 楹联及其他 193
一、正面楹联 193
二、背面楹联 193
三、备用联 193
四、日晷、指南车 198
五、百家姓广场400个姓氏名及图案设计 198
第五章十四圣人像设计 198
一、指导思想 198
二、圣人简介 199
附 新郑黄帝故里修建性详细规划设计方案新郑黄帝故里改造方案（评审稿） 201
一、建设条件分析及综合技术经济论证 201
二、项目规格的缺憾 205
三、规划设计方案介绍 206
策划体会 228
有个复合团队：兵强马壮了，就能打胜仗&戴松成 228
延伸阅读 230
疯狂创意的戴松成&宋瑞祥 230