01 iPhone选择的设计战略 1
02 “苹果”神话的根基：文化符号 7
03 文化原型是设计想象力之源泉 13
04 没有设计师的设计公司：戴森公司 19
05 企业理念触发设计灵感 24
06 企业标志铸就成功：IBM 29
07 正确认识和选择代言模特 34
08 设计不是终点 40
09 看不见的创意：软银集团 46
10 寻觅隐藏在头脑中的原型 52
11 拓宽观点才会有新东西 58
12 “深创意”胜过“新创意” 64
13 黑色香烟盒，肆虐的挑战 69
14 思想、行动、外貌三位一体的王子品牌：米其林 75
15 CEO使用的设计鉴别法 81
16 流行可以预测 85
17 购物设计 93
18 设计成果可以测定吗？ 99
19 理性为感性服务 104
20 中小企业的品牌战略 110
21 商品照片中也存在流行 116
22 你的公司是什么颜色？ 121
23 “百事可乐”的成功源于适时改变设计 127
24 营销设计VS研发设计 133
25 设计师的新任务：媒体开发 139
26 隐藏在贝纳通震撼背后的战略 143
27 捧红“伟哥”的幽默广告 149
28 唤起与“奔驰”共驰骋的记忆 154
29 蕴含故事的设计动人心弦 160
30 一清二楚的设计 166
31 色彩与品牌 171
32 哈雷·戴维森的间接品牌战略 177
33 创造力诞生于跳跃的瞬间 183
34 在产品识别和品牌识别中二选一 189
35 内部设计部门和外部代理商哪个好？ 194