总序&邵华泽 1
从策划走向建设——《报纸策划艺术》序&许中田 1
市场品质策划 3
为创办一流城市报纸而努力奋斗 3
每篇报道都要让读者喜欢 44
研究读者市场 探索办报艺术 96
迎接都市报时代的挑战 152
铸造新世纪的报业之魂 173
市场营销策划 191
敲门发行学的诞生 191
敲开千家万户的门 205
办报不办成广告最佳传播媒体，不如改行卖废纸 215
报业发展的新时代 218
新闻策划论 225
什么叫新闻策划 225
新闻策划的特征和分类 236
策划新闻的新闻策划 245
新闻策划与商业策划的异同 271
新闻策划艺术 283
宏观新闻策划 294
后记 305
编后记 307