第一章 世界一流通讯社研究 1
第一节 路透社：历史最悠久的金融通讯社 3
一、规模力：员工国际化、客户国际化 5
二、运营力：多次转型，从家庭企业转变为现代股份公司 9
三、影响力：路透社＝速度、精确和没有偏见 12
四、老牌通讯社的新思维 14
五、小结 16
第二节 美联社：世界最大的通讯社 16
一、规模力：新闻航母，傲视群雄 18
二、运营力：以合作求发展 20
三、影响力：领跑全球新闻 24
四、新媒体战略：为订户打造自助新闻平台 27
五、小结 28
第三节 法新社：历史最悠久的通讯社 29
一、规模力：立足欧洲，面向全球 31
二、运营力：半官方性质给法新社带来的困扰 34
三、影响力：精益求精的通讯社 36
四、新媒体战略：与新媒体合作扩大影响力 37
五、小结 38
第二章 英美一流电视媒体研究 39
第一节 BBC电视台：最有公信力的电视台 40
一、规模力：43种播出语言 41
二、运营力：经济独立、多元发展 43
三、影响力：“BBC属于每一个人” 48
四、未来：锐意进取、“创意未来” 50
五、小结 51
第二节 CBS：美式电视新闻的代表 51
一、规模力：商业电视巨无霸 53
二、运营力：盈利为本，生财有道 55
三、影响力：大牌主持人，名牌栏目，群星闪耀 57
四、未来：吸引老人还是年轻人？ 60
五、小结 62
第三节 NBC：美国商业电视的老大 62
一、规模力：多方整合、样样精通 64
二、运营力：创新创造价值 66
三、影响力：美国的，更是世界的 68
四、未来：瓶颈中寻求发展 71
五、小结 73
第四节 福克斯广播公司：另类的力量 73
一、规模力：全美第四大商业电视网 74
二、运营力：定位清晰、立场独立 76
三、影响力：“美国信任福克斯新闻”？ 78
四、未来：另类能够走多远？ 81
五、小结 81
第五节 美国有线电视台：世界首家全球电视台 82
一、规模力：规模庞大的新闻采集组织 84
二、运营力：高投入、高产出 86
三、影响力：联合国安理会的第十六个成员 90
四、未来：数字化建设高人一等 93
五、小结 95
第三章 非英美国家一流电视媒体研究 96
第一节 俄罗斯第一频道：俄罗斯电视业的“龙头老大” 97
一、规模力：俄罗斯电视业的翘楚 98
二、运营力：与众不同的公共电视 100
三、影响力：俄语第一频道 102
四、未来：任重而道远 104
五、小结 105
第二节 法国电视一台：法语电视第一频道 105
一、规模力：欧洲最大的私营电视台 106
二、运营力：法国头号商业媒体 108
三、影响力：“第一娱乐媒体” 110
四、未来：新媒体建设首屈一指 112
五、小结 113
第三节 日本放送协会（电视）：亚洲公共电视的典范 113
一、规模力：亚洲最大的广播电视系统 115
二、运营力：公众支持，服务公众 118
三、影响力：日本形象的有力宣导者 121
四、未来：“不论何时何地，NHK在您身边” 124
五、小结 125
第四节 半岛电视台：弹丸小国的“国际大台” 125
一、规模力：阿拉伯世界最大的电视台 127
二、运营力：政府支持，财源广进 128
三、影响力：建立中东新闻传播新秩序 131
四、未来：抗议不断，创新不止 134
五、小结 136
第四章 世界一流报纸研究 137
第一节 《读卖新闻》：世界上发行量最大的报纸 138
一、规模力：“阵容”豪华谁与争锋 140
二、运营力：经营立体化管理有序化 143
三、影响力：用服务的力量影响人 145
四、新媒体战略：传统媒体与网络媒体相辅相成 147
五、小结 148
第二节 《纽约时报》：“报纸中的报纸” 148
一、规模力：有形、无形资产皆具实力 151
二、运营力：成功来自不断的努力 154
三、影响力：赢在品质 157
四、新媒体战略：坚持时报理念做最好的 161
五、小结 163
第三节 《华尔街日报》：全世界最有影响力的商业报纸 163
一、规模力：资本傲视群雄 166
二、运营力：励精图治、勇于改革 168
三、影响力：执著的坚守、永远的信赖 171
四、新媒体战略：全球最大最成功的付费新闻网站 173
五、小结 175
第四节 《泰晤士报》：世界“第一报纸” 176
一、规模力：辉煌过往，发展新机 178
二、运营力：攻无不克，战无不胜 180
三、影响力：当优秀成为习惯，影响自然历久弥坚 182
四、未来：英雄迟暮？ 184
五、小结 185
第五节 《费加罗报》：法国第一大报 185
一、规模力：资产不俗、发行出众 187
二、运营力：自身的发展报团的支持 188
三、影响力：履行“质报”的责任 190
四、新媒体战略：费加罗报业集团的“蓝海” 193
五、小结 194
第五章 世界一流杂志研究 195
第一节 《经济学人》：全球精英的杂志 196
一、规模力：关注世界，行销全球 198
二、运营力：准确的定位与集团化发展 201
三、影响力：高质量杂志影响世界 204
四、未来：利用网络扩大影响 206
五、小结 206
第二节 《时代》：新闻类周刊的开创者 207
一、规模力：全球化扩张 208
二、运营力：集团化整合发展 212
三、影响力：美国招牌 216
四、新媒体战略：勇于开辟新领域 218
五、小结 220
第三节 《财富》杂志：财经杂志的领头羊 220
一、规模力：立足杂志，提升发展空间 221
二、运营力：“西方最具魅力的商业模式之一” 224
三、影响力：企业与商业精英的代表 226
四、未来：《财富》能够转危为安 229
五、小结 230
第六章 世界一流广播研究 231
第一节 英国广播公司（广播）：世界公共广播的鼻祖 233
一、规模力：覆盖全球的国际广播 235
二、运营力：“公共资金让我们与众不同” 237
三、影响力：优秀的国际广播 240
四、未来：泥沼还是阳光？ 242
五、小结 243
第二节 美国之音：人类意识宣传的最强武器 243
一、规模力：覆盖全球，着眼世界 245
二、运营力：美国“政府的一只臂膀” 247
三、影响力：人类用声音占领意识形态领域的最强武器 248
四、新媒体战略：单一广播媒体转向综合型多媒体大平台 251
五、小结 252
第三节 日本放送协会（广播）：亚洲公共广播的典范 252
一、规模力：世界可数的媒体组织之一 253
二、运营力：扛起亚洲公共广播的大旗 256
三、影响力：“值得信赖的广播电视台” 259
四、未来：NHK的出路在何方？ 262
五、小结 264
第七章 世界一流网站研究 265
第一节 Google：傲视群雄的媒体巨头 267
一、规模力：搜索引擎的航母 270
二、运营力：网络世界的特立独行者 272
三、影响力：独领风骚的信息王国 274
四、未来与挑战：用创新化解危机 276
五、小结 278
第二节 Yahoo！：网络媒体常青树 278
一、规模力：全面俱到成其大 281
二、运营力：在变通中求发展 283
三、影响力：“你雅虎了吗？”带来全新生活方式 286
四、未来与挑战：准确定位才能站稳脚跟 289
五、小结 290
第三节 维基百科：全球协作的最大知识库 290
一、规模力：“自由存取人类知识的球体” 293
二、运营力：独立自主，自力更生 295
三、影响力：取自大众，服务大众的百科全书 298
四、未来与挑战：在规则与自由之间寻找平衡 300
五、小结 301
第四节 YouTube：全球最大的视频分享网站 302
一、规模力：积小流，成江海 304
二、运营力：多渠道开展营销 306
三、影响力：大众的，主流的 307
四、未来与挑战：在热捧与冷冻中理智前行 309
五、小结 310
后记 311