简介 为什么现在写这本书？ 6
第一章 品牌创意战士的成功之道 9
第二章 两大类的世界品牌 13
第三章 三磅重的宇宙——人脑 19
崔颂中：皮肤、骨架和灵魂设计的层次 26
杰瑞·波斯尔思韦特：零售银行 34
第四章 品牌神话和典型形象的力量 39
乔纳森·德库尔：在商业社会里重新挖掘文化遗产的价值 46
第五章 创建世界名牌的12把钥匙 50
决定因素历史：客观决定因素 53
迈克尔·格雷夫斯：束缚 60
杰瑞·凯伯尔：束缚 64
爱德华·奈：我的观点 68
2决定因素2标识：细节决定成败 71
塞卡·瑞切特：思而后行 78
3决定因素3品牌和品牌化：形象即资产 83
詹姆斯·塔潘：消肖费品销售 101 90
洛莉·卡普特：品牌形象：标式创造 94
4决定因素4向往和归属：达不到的愿望，止不住的诱惑 99
凯蒂·华纳：归属的需要 104
5决定因素5炼金术与魔法：使生命更有价值，向星星许愿 109
肯尼斯·士：与众不同的形象 114
6决定因素6全球化：最终的战争游戏 119
访谈：王燕玲 125
访谈：童慧明 126
访谈：水中 130
访谈：张帆 134
访谈：石川汤姆 138
7决定因素7好奇心：充满好奇心，看看石头下面有什么 141
肯尼思·赫斯特：设计理念 148
8决定因素8企业家精神：不仅是事业，更是个人精神 153
基思·史蒂文森马克·罕布什尔：品牌个性 158
9决定因素9说服：黑色可以成白色，玫瑰可以是蓝色 163
巴里·凯瑟尔：创建顾客响应策略 168
10决定因素10冠军心态：心向成功，永不言败 173
斯坦·史密斯：有人认为我是个鞋牌子 178
11决定因素11右脑型思考：想想看 183
杰瑞·卡斯曼：我的设计之路 188
12决定因素12创造力：建立人们能够看到和感受到的思想 193
杰拉德·格拉维尔：网络代 198
第六章 我们该何去何从 202
相关名录及网址 204
参考书目 206
关于作者 208