前言 救命啊！我这片海变红了！ 1
首版前言 12
致谢 15
第一部分 蓝海战略 23
第一章 开创蓝海 23
第二章 分析工具和框架 47
第二部分 制定蓝海战略 73
第三章 重建市场边界 73
第四章 注重全局而非数字 110
第五章 超越现有需求 132
第六章 遵循合理的战略顺序 147
第三部分 执行蓝海战略 177
第七章 克服关键组织障碍 177
第八章 将战略执行建成战略的一部分 203
第九章 协调价值、利润和人员主张 222
第十章 更新蓝海 237
第十一章 避免红海陷阱 250
附录一 开创蓝海的历史模式概览 262
附录二 价值创新：重建主义的战略观点 283
附录三 价值创新的市场动态 287
注释 291
参考书目 303
作者简介 315