前言 1
第1章 懵懂青春期 3
从武士道精神说起 3
向老爹学习 5
接手西装店 7
正太也有烦恼 11
离开父母 14
混沌的日子 17
经商是种快乐 20
第2章起飞的优衣库 27
兴趣在哪里 27
一次新鲜的尝试 30
华丽地诞生 33
成功与尴尬齐飞 36
小插曲 39
两个问题 41
叫我优衣库 43
第3章梦想照进现实 49
偷师香港 49
发展加盟店 52
遇见安本隆晴 54
德鲁克主义 57
3年目标 61
认清银行 63
最后的准备 67
挣钱才是硬道理 69
人民的偶像 71
第4章蜕变成蝶 77
先过质量关 77
失败乃成功之母 80
只有人是不可替代的竞争力 83
广告战略 86
输出“匠计划” 89
从ABC开始改革 91
来吧，年轻人！ 94
第5章打造优衣库王朝 99
原宿店的奇迹 99
他山之石，可以攻玉 103
摇粒绒“负”效应 105
经商之道 107
善良的力量 110
倒金字塔模式 111
每个人都是公司的经营者 112
第6章主宰优衣库 119
店长是王道 119
终极目标 123
死板的人先死 126
工作的真谛在于付出 128
双赢模式 130
领头羊意味着身先士卒 132
优衣库的半边天 135
第7章在挫折中前进 141
跨入E时代 141
市中心的失败 144
进军国际 145
伦敦没有平衡点 148
宏伟蓝图 151
第8章进退维谷 157
多行业试水 157
接受预计的失败 160
中国计划 162
在优衣库最后的日子 165
没有任何成果的经营，就是失败 167
Heattech色彩奇迹 170
优衣库不是便宜货 172
第9章梅开二度 179
重掌江山 179
东京银座上的绽放 183
佐藤可士和与纽约旗舰店 185
广告新战略 188
超国界传播 191
借力娱乐时代 194
打造自选罐装UT 196
第10章新时代的革命 203
低价牛仔裤风暴 203
失败的并购 206
欧洲理想不死 208
吉尔·桑达潮流 211
女性内衣的革命 214
新首富与接班人计划 216
第11章中国梦和未来心 221
上海只是开始 221
牵手马云 223
造势台湾 225
布局亚洲棋盘 228
一场地震引发的思考 230
公益优衣库 233
美好的憧憬 236