第一章 传播理论 19
源起 19
商楠和韦佛的传播模式 20
冗赘性和不冗赘性 24
管道、媒介、符码 33
回馈 38
第二章 其他模式 41
葛本纳模式 41
拉斯威尔模式 48
纽康模式 49
卫斯里和麦克李恩模式 51
雅各逊模式 53
模式和模式化 57
第三章 传播、意义与符号 59
符号学 60
符号与意义 61
符号的分类 68
惯例 77
符号的组成 81
第四章 符码 89
符码 89
解析式符码和数位式符码 90
现场符码 92
非语文传播 93
精致符码和通俗符码 97
符码和价值判断 100
广播符码和窄播符码 101
符码和共通性 105
惯例和使用 106
任意符码 109
美学符码 110
惯例之形成 111
符码和惯例 112
第五章 意义 115
明示义 115
隐含义 116
迷思 118
象征 123
隐喻 123
转喻 127
第六章 符号学方法与应用 135
〈一个悲伤以前〉：诗的隐喻 135
面条：视觉上的隐喻 137
Notting Hill：写实的转喻法 139
第七章 结构主义理论与应用 153
分类与二元对立 155
模糊类目 156
结构性复制 157
跨界仪式 159
自然与文化 160
迷思的结构 162
大众文化的结构 165
应用一：搜索者 166
应用二：《每周世界新闻》的迷思结构 170
迷思与社会价值 174
第八章 经验方法 179
经验主义 179
内容分析法 180
足球与电视 187
内容分析与文化价值 190
语意区别 191
使用与满足理论 198
阅听人的民族志研究 206
第九章 意识型态与意义 217
指意与文化 217
意识型态 218
符号：意识型态：意义 220
理解意识型态 227
意识型态分析 234
反抗 241
结论 249
参考书目 251