第一章 科普基本理论概述 1
第一节 科普 1
一、科普的相关概念以及特点 1
二、科普发展历程 3
三、现代科普的发展趋势 8
第二节 科普活动 20
一、科普活动的概念 20
二、科普活动的类型 21
三、科普活动的理论基础和学科支持 30
四、国内外科普活动的发展现状 43
第三节 科普工作对策 53
一、完善组织体系，健全科普管理机制 53
二、加强重点人群科普，推进科普社会化 54
三、加强硬件建设，共享运行机制 56
四、推进人才培养，强化队伍建设 57
五、加大经费投人，完善融资渠道 58
六、健全激励机制，激发工作活力 60
七、积极鼓励跨媒体传播合作 61
第二章 科普活动的策划 63
第一节 策划和科普活动策划 63
一、策划 63
二、科普活动策划 72
第二节 科普活动策划的支柱学科及相关理论 81
一、市场营销学与科普活动策划 82
二、公共关系与科普活动策划 88
三、广告学与科普活动策划 93
四、会展学与科普活动策划 97
第三节 科普活动策划的一般程序 101
一、综合分析 101
二、制定计划 121
三、方案优化 134
四、书面报告与方案的审定 137
第四节 科普活动创意 139
一、创意的定义 139
二、创意的特征 141
三、创意的方法 142
四、创意能力的培养和提高 159
第三章 科普活动的组织与实施 163
第一节 科普活动实施方案概述 163
第二节 科普活动实施方案计划 165
一、制定任务／目标 165
二、设定最终结果 166
三、起草活动项目建议 167
四、时间 168
五、地点 169
六、活动实施人员和目标公众 171
七、职能机构设置及工作分工 172
八、具体议程及协调工作 173
九、组织工作步骤及进度 174
十、实施工作的方式、方法 175
十一、应急措施 176
十二、经费使用 178
十三、计划工具的使用 179
第三节 科普活动实施的前期准备工作 184
一、方案审批 185
二、人员安排 188
三、场地布置 199
四、前期宣传 202
五、后勤 205
六、礼仪接待 207
七、保安与安全 208
第四节 科普活动现场工作的理论基础和实施指南 210
一、理论基础 210
二、实施指南 217
第五节 活动结束的收尾工作 222
一、活动结束后的人员安排 222
二、活动结束后物资的清点和清理 222
三、后期宣传 223
四、收集活动后的反馈信息 224
第六节 科普活动风险管理 224
一、风险和风险管理的定义 224
二、风险的分类 225
三、风险的处理方法 226
第四章 科普活动效果评估 230
第一节 科普活动效果评估概述 230
一、科普活动传播效果的表现 231
二、效果传播过程的特点 233
三、科普活动效果评估的地位 235
四、科普活动效果评估的目的和意义 237
第二节 国内外科普评估及研究 239
一、科普评估在国外的兴起 240
二、科普活动效果评估与研究现状 245
第三节 效果评估的理论基础 247
一、教育评估 247
二、社会公共项目评估 256
三、传播效果研究 259
四、评估过程中的定性与定量 262
第四节 效果评估的体系与框架 267
一、效果评估体系的组成 268
二、效果评估框架的构建基础 273
三、体系与框架的建立 278
第五节 效果评估模型研究：程序与方法 300
一、评估程序 300
二、评估调研 317
三、评估分析方法 326
四、调研和分析中应注意的问题 338
五、指标体系法在活动效果评估中的应用 342
第六节 科普活动效果评估的未来展望 351
附录 355
参考文献 379