开局 3
特别构思：《特别关注》如何出笼 3
特别演讲：12分钟纵论天下 6
特别考察：办杂志不好玩 14
特别开局上：《特别关注》无人关注 19
特别开局下：和自己较劲 23
定位 29
特别定位：不找个性找共性 29
特别理念：传播幸福哲学 37
特别栏目：为所有读者设置进入点 39
特别选择上：人人都是总编辑 44
特别选择中：给小鸟划定飞行的轨迹 48
特别选择下：练就发现“稀缺”的眼光 52
故事 61
特别编辑上：带头大哥的“三光”政策 61
特别编辑中：到图书馆扫货 65
特别编辑下：瞪大眼睛寻找猎物 69
特别作者上：不打不相识 78
特别作者下：请大驾光临 82
特别较真上：微观决定成败 85
特别较真下：和一位较真的读者较真 90
特别保守：平和中蕴含巨大力量 94
营销 103
特别吆喝：抓住武汉龙头 103
特别推销：棋至中盘打破僵局 106
特别谋划：启动全国市场 110
特别营销上：与一把手交朋友 115
特别营销下：先把自己销售出去 120
特别零售上：打破期刊“3元价格律” 123
特别零售下：谋天下不谋朋友 125
特别发行上：首创“集约化订阅” 128
特别发行下：让报摊主感受“一家人的情怀” 131
特别分印：分利于人操之在我 135
特别酒量：《特别关注》与酒的情缘 138
特别交情：让陌生人变成朋友 144
品牌 149
特别标题：让杂志闪烁美丽眼睛 149
特别封面：体现鲜明的中国元素 155
特别卷首：用另一只手抓住读者 157
特别报道上：展示媒体特殊思维能力 167
特别报道下：引领读者读懂世界 171
特别老总：不能“剥削”读者 177
特别关怀：老虎也有温情的一面 180
特别伤痛：老大的人生必修课 185
特别来信：改变命运从此开始 192
特别读者：都是《关注》惹的“祸” 196
特别机制：人性化管理激发潜力 204
特别品牌：多重文化整合凸现品牌个性 207
特别奇迹：憧憬远方的风景 211
附录 218
朱玉祥：特别自信，特别坚守 218
《特别关注》大事记（2000—2015） 228