第一章 概论 1
第一节 标志的定义 4
第二节 标志的特点 4
第三节 标志的作用 5
第四节 标志的分类 8
第二章 标志的发展历史 14
第一节 中国标志的发展历史 15
第二节 外国标志的发展历史 21
第三章 标志设计的原则 25
第一节 准确性是最基本的原则 26
第二节 符合美学法则是必备的原则 26
第三节 象征是最重要的设计手法 27
第四节 与时俱进是标志设计的重要原则 28
第五节 便于延展和应用是标志设计时必须注意的原则 30
第六节突破常规是标志设计出奇制胜的原则 32
第四章 标志设计的方法 35
第一节 标志的名称设计 36
第二节 标志的视觉形象设计（一） 38
第三节 标志的视觉形象设计（二） 46
第五章 标志设计的程序 58
第一节 谈判与协议 59
第二节 设计的前期 59
第三节 构思创意阶段 60
第四节 方案确定 60
第五节 标志的制作 60
第六章 我国标志设计的发展趋势 66
第一节 信息传递的简洁是标志设计的关键 67
第二节 国际化是适应现今社会生活方式的需求 68
第三节 民族性是形成独特风格的关键 68
附录 75
参考文献 82