序幕 前传——策划的中国渊源 1
一、苏秦读的什么书——策划要博览群书 3
二、鞠躬尽瘁，死而后已——策划业的职业道德 4
三、姜太公钓鱼和毛遂自荐 6
四、全陪服务 8
五、今昔对照 10
六、讨论：我们失去了什么 12
第一幕 原罪 15
一、原罪 17
二、商业社会的现实 19
三、互联网的冲击 21
四、匠人时代 23
五、反思：伯恩巴克说 25
第二幕 诊断策划业 27
一、看症状 29
二、查病因 62
三、开处方 73
第三幕 科学的策划 79
一、什么是科学的策划 81
二、基本概念 94
三、策略——策划业的根本生产力 102
四、如何理解客户业务 112
五、没有策划案的策划 154
第四幕 中国策划业发展之路 161
一、洋策划的三大假设 163
二、什么是中国特色 171
三、行业规范的思考 179
第五幕 策划的思想及方法 191
一、市场营销 193
二、口碑传播整合战 206
三、品牌真相 208
第六幕 客户请注意 231
一、误区 233
二、方法 238
尾声 致年轻策划人——策划新人八忌 247
一、专家情怀 249
二、杂而不专 250
三、方案主义 251
四、快餐式学习 252
五、遇难则退 254
六、重术轻道 255
七、成就即证明 258
八、无聊的争论 259