第一篇 于失败中学习改变 2
从对抗到合作 2
从压抑到刻意的改变 4
从封闭到开放 7
从一言堂到团队合作 11
从随心所欲到运用规则的力量 15
从技术封锁到建立开放标准 21
从小农经济到要素整合 36
第二篇 在挫折中秉持自信 42
自命不凡 激情依旧 42
服从内心 百折不挠 做到极致 52
完美主义 59
艺术与科学的交叉口上 63
苛责每一个细节 65
超越自我 永不停歇 69
核心优先 标准至上 75
追求极致的简约 82
用精英 出精品 91
认准目标 孤注一掷 96
第三篇 让一切尽在掌握中 104
小而精干的战斗队 104
要求手下绝对忠诚 108
控制产品的方方面面 112
一切以设计为中心 117
只有一种风格 128
专注原则 130
把别人的想法据为己有 134
像海盗一样横行无忌 137
第四篇 颠覆学院式教条与经典 144
最完美，还是最赚钱 144
迎合需求，还是创造市场 147
春风化雨，还是当头棒喝 150
保密管理，还是营销噱头 161
推销产品，还是推销生活方式 164
用得好才是真的好 169
零售店，还是体验馆 173
创造发明，还是拿来主义 179
术业专攻，还是跨界发展 183
设计师、工程师谁说了算 187
是创新还是时尚 190
想象力远比知识重要 194