上卷 4
第一章 序幕：高歌猛进的广告产业 4
广告行业的规模化与专业化 4
广告在社会商业启蒙中的独特价值 7
第二章 曙光：广告价值的全面确立 12
社会意识开放促进广告行业发展 12
从专业化曙光到行业灵魂塑造工程 16
第三章 顺势：应运而生的中国4A 20
外因：中国广告产业日渐成熟 20
内因：迅猛发展带来的显性问题 22
地方性4A协会的出现 27
应运而生的“中国4A” 29
第四章 高蜂：十年探索的丰硕成果 59
中国4A世界观 59
中国4A方法论 72
中国4A十年活动 87
第五章 弯道：生态变迁之中的适应和超越 123
工匠精神vs资本扩张 123
专业坚持vs技术缺失 125
流程固化vs效率加速 128
员工培养vs人才流失 130
薄利模式vs高额成本 134
下卷 144
第六章 缘起 144
4A已死？ 144
在路上 146
从马车到汽车 148
从标准化到试错 159
第七章 数字技术的冰火两面 164
媒介购买之殇 164
全面激活创意 169
第八章 内容为王属于谁？ 177
从Big Idea到沟通元 177
新需求与新机会 182
第九章 广告公司的内爆式重构 190
体系的不兼容 190
从集团化到平台化 194
永远的创业心态 200
第十章 资本带来的可能 204
增长力 204
创新力 207
应变力 209
资本的浮躁 213
第十一章 君子不器 跨界发展 216
互联网带来的再创业机会 216
跨入新利润增长点 219
第十二章 专业价值的创造者 228
共时性市场 228
阶段性策略 231
跨国的笨拙与本土的相对从容 232
传统媒体与互联网 234
业务流程的变化 237
广告公司形态的变异 239
创造性谬误 242
走向创意传播管理 243
中国4A：创新扩散的平台 248
致谢 251