序言 1
理论篇 3
第一章 中国房地产品牌价值研究的理论创新 3
第一节 国内外品牌价值研究理论的创新与发展 3
第二节 房地产品牌价值研究的对象与基本原则 10
第三节 中国房地产品牌价值研究的现实意义 11
第二章 中国房地产品牌价值研究的模型架构 17
第一节 品牌资产评估的基本方法 17
第二节 品牌资产评估的理论模型 27
第三节 房地产品牌价值评估方法及理论模型 36
第三章 中国房地产品牌价值研究体系的建立与完善 41
第一节 中国房地产品牌价值评估体系的建立 41
第二节 中国房地产品牌价值研究范例 51
实践篇 85
第四章 中国房地产品牌价值研究精选案例 85
案例一 中海地产：低调、务实的品牌“领头雁” 89
案例二 万科：20年铸一剑，探究地产品牌之道 96
案例三 恒大地产：打造中国精品地产品牌 104
案例四 绿城集团：中国最具完整价值的品牌房企 110
案例五 合生创展：中国高端地产品牌领导者 120
案例六 金科：从产品品牌到企业品牌 128
案例七 新城地产：精细产品 人性服务 136
案例八 上海城开：成就您的未来生活 144
案例九 佳兆业：品质铸就品牌 153
案例十 颐景园：园林地产专业品牌 158
第五章 中国房地产品牌企业优秀案例 167
保利地产：品牌升位打造中国地产长城 167
阳光100：一线品牌领跑二、三线城市 175
远洋地产：共同成长 相伴一生 182
中信地产：为客户创造全面生活价值 190
仁恒置地：仁信治业 持之以恒 195
金融街控股：战略高度经营品牌，打造国际化金融中心区 201
北京城建地产：共创美好生活 206
沿海绿色家园：品牌管理塑造健康住宅领跑者 212
滨江集团：创造生活，建筑家 222
蓝光地产：用心建筑生活 228
福星惠誉：品牌成就湖北地产龙头 238
卓越集团：引领CBD商务标杆 245
海尔地产：海尔是海，海纳百川 256
融创中国：缔造中国高端精品生活 264
宝龙地产：宝龙与城市共成长 271
深业集团：品牌重塑 实现跨越式发展 277
北辰实业：品牌促建全国大型一流房地产综合运营企业 284
宝安地产：中式江南建筑，传承传统建筑文化 292
上投房产：以居者为本 倡导新海派居住文化 301
景瑞地产：秉承“舒适之道”，提供价值卓越的品质住宅 306
众安房产：创造城市价值，领衔泛长三角 312
旭辉集团：用心构筑美好生活 318
百步亭：打造中国特色和谐社区 325
奥宸地产：成就世界人居梦想 331
福晟集团：快速成长的品牌黑马 335
宋都集团：缔造精品的专业城市运营商 339
佳源集团：品质点亮生活 346
居易国际：做中国心灵地产的领导者 353
海伦堡地产：让家重新想象 361
开元房产：中国最具特色的复合酒店地产品牌 369
光耀集团：品牌创新，助力企业快速成长 375
京汉置业：婚房专家 382
东原地产：用心成就生活梦想 387
协信地产：打造精品房产，让建筑具有生命 395
金大元：构筑城市精致生活 403
世联地产：品牌铸就专业地产服务商 406
中凯开发管理：中国代开发模式的倡导者与引领者 414
新景祥：成为最值得尊敬的、世界一流的房地产服务商 421
新聚仁：不断超越、追求完美 427
同策咨询：专业至上、服务至诚 433
策源：策行天下 制胜有源 438
华燕置业：以金融服务为核心的房地产流通领域综合服务商 442