第一章汇流世纪的电视 1
第一节 新媒介 2
第二节 汇流世纪的特徵 9
第三节 市场化下的媒体产业 11
第四节 媒体产业市场的新进者研究 16
第五节 购并下的媒体产业 25
第六节 小结 29
参考书目 32
第二章欧美电视的十字路—兼谈数位电视的发展 37
第一节 转型的电视—电视发展的时代变迁 38
第二节 欧洲电视的发展阶段 40
第三节 规约数位电视：竞争vs.公共利益？ 52
第四节 数位汇流中英国BBC的转型与争议 57
第五节 美国电视与数位化 66
第六节 小结 78
参考书目 80
第三章我国电视产业之研究 89
第一节 我国电视产业分析：无线vs.有线 97
一、台湾电视公司 100
二、中国电视公司 103
三、中华电视公司 105
四、民间全民电视台 108
五、公共电视基金会 111
第二节 无线电视产值预估 114
第三节 本国卫星频道的产业产值 118
第四节 摘要与讨论 121
参考书目 126
第四章我国卫星频道策略类型之探讨 129
第一节 文献探讨 132
第二节 研究方法 137
第三节 结果分析 138
一、描述分析 138
二、假设验证 140
第四节 小结 141
参考书目 151
第五章无线四台员工认知公司营运特性与策略管理之研究：2002vs.2004 155
第一节 文献探讨与研究设计 155
第二节 人口基本资料描述性分析 163
第三节 员工认知公司营运之描述性分析 167
一、营运特性认知之分析 167
二、四台员工对电视台营运认知之比较分析 169
三、2002vs.2004各台营运状况之比较 177
第四节预测无线台绩效的回归分析 182
第五节小结 191
参考书目 196
第六章民众对无线电视台品质认知的变迁：2002vs.2004 201
第一节 文献探讨 201
第二节 研究问题与研究方法 205
一、电话访问 205
二、统计方法 209
第三节 描述性分析 210
一、2002年观众资料分析 210
二、2004年观众资料分析 218
第四节2002vs.2004民众对无线四台品质认知之差异分析 228
第五节 对四家无线电视台满意度的预测分析 231
一、2002年预测分析 231
二、2004年预测分析 240
第六节 小结 247
参考书目 251
第七章台湾电视观众轮廓 253
第一节 调查方法 254
第二节2003年台湾地区视听人口 261
一、收视人口分布 261
二、电视机拥有及有线电视普及率分析 262
第三节2003年整体收视状况 262
一、2003年收视观众分布轮廓 262
二、收视量分析 263
三、收视率分析 264
第四节 2003年类型频道与各类型节目收视分析 267
一、类型频道收视分析 267
二、节目类型收视分析 271
第五节 小结 284
一、观众方面 284
二、频道与节目方面 285