第一章 创业经济学，致富要趁早 1
财富优势，需要不断积累 2
想要致富，不能坐井观天 5
鱼与熊掌，选择最重要 8
资源最佳配置，创造最大化效益 11
成功的捷径之一——创新 13
做好企业，规模很重要 15
另辟蹊径，发现财富 17
放下脸面，赚钱不丢人 22
赚钱，要懂得发挥自己的长处 24
测试：看你的赚钱欲望有多强烈？ 26
第二章 晋升经济学，帮你提高身价 27
适当充电，增加升值空间 28
运用木桶效应，懂得取长补短 32
剩者为王，不要轻易辞职 34
警惕内卷化效应，不要原地踏步 36
为自己打造核心竞争力 38
位置效应，不可忽视 41
聪明做事，吸引注意力 43
有效需求，工作和专业不一定对等 47
测试：看看你三年后过怎样的生活？ 49
第三章 管理经济学，当好团队领头羊 51
激励有技巧，让员工自动奔跑 52
有竞争才有动力 56
有压力才有动力 58
管人的原则——分槽喂马 59
奥卡姆剃刀：简单就是美 61
最优“分粥”原则 63
二八法则：什么才是最重要的 67
测试：看你有潜质当老板吗？ 70
第四章 国计民生经济学，不可忽略的宏观经济学 71
经济市场中不容忽视的另一只手 72
为什么能喝到免费啤酒 76
恩格尔系数，帮你测量富裕程度 80
通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱 83
经济周期是无法逃避的轮回 86
产权：有妈的孩子像个宝 89
GDP：经济活动的核心和陷阱 94
财政赤字，关不关你的事 96
国际贸易是全球经济趋势 98
低碳经济，经济也要环保建设 101
WTO：世界贸易的协调者 105
测试：你是理财高手吗？ 108
第五章 投资经济学，理财必备之选 111
投资最好要趁早 112
聚少成多，钱少更要会投资 115
储蓄：聚沙成塔的秘密 119
期权期货：今天做明天的交易 122
股票：有风险的投资工具 125
基金：最省心的理财方式 128
债券：比存款合算的理财方式 130
保险：合理投资未来 132
黄金：财富的“避风港” 135
学会组合投资，分开放鸡蛋 137
钱生钱，发挥资金的力量 139
测试：看你是否适合做投资？ 141
第六章 消费经济学，把钱花在刀刃上 143
培养合理的消费习惯 144
别再掉进商家的陷阱 149
买的没有卖的精 153
理性消费不跟风 158
团购，打捞实惠的消费途径 161
做好家庭预算才能有备无患 163
理性消费，需要建立心理账户 165
免费午餐：吸引顾客的诱饵 169
拒绝朝三暮四的消费心理 172
测试：你是否合理支配薪水？ 174
第七章 博弈经济学，帮你赢得更多利益 177
智猪博弈：赢得并维护利益 178
纳什均衡：超市排队的智慧 182
斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜 185
囚徒困境：两难选择的困惑 187
动态博弈：海盗如何分金 190
冰激凌博弈：学学妥协的艺术 193
重复博弈：永远没有最终的赢家 196
测试：看看你的理财盲点在哪里？ 198
第八章 营销经济学，卖出的不仅是商品 199
营销需要谋略 200
制造稀缺形势，让自己不可替代 202
诚信的价值，不容忽视 206
边际效应，别让顾客生厌 209
酒香就怕巷子深，吆喝是硬道理 213
名人效应，不可替代 215
懂得引导消费，让生意越做越大 217
让顾客越买越开心 220
品牌定位，是为了让顾客认同 223
产品有亲和力，自然吸引顾客 225
利用禁果效应，让顾客主动购买 228
测试：你是何种销售型人才？ 232
第九章 信息经济学，帮你抓住财富脉络 241
不完全信息：我不知道你知不知道我不知道 242
信息不对称：无知肯定有代价 244
逆向选择：劣品驱逐良品 247
信息决策：信息时代的司令部 250
虚假信息：害人之心不可有 252
道德风险：祸水东引 254
长尾理论：信息时代找好消费的冰山 257
协和谬误：放弃不可能就是抓住可能 259
测试：你是否喜欢乱花钱？ 263