第一章 广告与行销 1
1重新了解行销 2
2行销包括那些活动？ 4
3重新了解广告 7
4现代企业如何运作广告？ 11
5促销在现代行销中的机能 15
6 PR（公关）在现代行销中的定位 18
7直效行销重要性增加 21
第二章 统合传播战略运作 25
1如何拟定广告战略？ 26
2如何企画广告活动？ 29
3商品周期和广告有何关系？ 32
4设定广告目标 35
5消费者对广告有什么样的看法？ 38
6何谓AIDMA法则？ 41
7设定广告对象 45
8什么是人口统计？ 48
9什么是分众？什么是个众？ 52
10什么是意见领袖？ 55
11何谓POSITIONING？ 58
12何谓创意（CREATIVE）战略？ 61
13利用「卖点」 64
14何谓比较广告？ 66
15如何运作企业广告？ 70
16促销的连结运用 72
17消费者促销运作 75
18对经销商的促销运作 78
19如何运作直效广告？ 81
20何谓消息稿？ 85
21「活动」的运作 88
22包装的机能 91
23何谓形象广告？ 94
24建立企业形象 97
25何谓CI？ 99
26 CI的运作 101
第三章 广告执行运作 105
1媒体广告运作 106
2电台广告与电视广告运作 108
3如何发展有效的电台广告表现？ 111
4如何发展有效的电视广告表现？ 114
5报纸广告运作 117
6杂志广告运作 119
7如何在平面媒体做表现？ 122
8如何利用插画与照片？ 128
9交通广告运作 134
10怎样利用DM（邮函）？ 137
11如何准备型录？ 142
12夹报及传单运作 146
13户外广告运作 149
14 POP广告运作 151
15 NOVELTY运作 153
16电话行销运作 156
17电话行销的功用何在？ 160
18新媒体运作 165
19新奇媒体运作 169
20何谓媒体组合？ 171
21什么是阅读层？ 173
22什么是视听率？ 175
23到达率（REACH）、频率（FREQUENCY）、GRP是什么？ 178
24如何准备媒体计划？ 180
第四章 如何经营广告机能？ 183
1提高提案的机能 184
2加强广告代理商的机能 189
3如何测定广告效果？ 193
4如何和广告文案专员沟通？ 196
5如何和广告设计专员沟通？ 199
6怎样和摄影师交涉？ 202
7夸大广告、不当表现、赠品金额等规定如何？ 205