上篇：百度联盟与广告优化基础知识 2
第1章 初识百度联盟与百度推广 2
1.1百度联盟简介 3
1.1.1什么是百度联盟 3
1.1.2百度联盟与其他联盟有什么不同 4
1.1.3百度联盟的成长历程 6
1.2百度推广简介 15
1.2.1什么是百度推广 15
1.2.2百度推广十大优势 17
1.3百度联盟与百度推广的关系 20
1.3.1百度联盟广告来源于百度推广 20
1.3.2百度推广的所有广告并不全部放在百度联盟中展现 21
1.3.3百度联盟的分成比例 22
第2章 七大百度联盟创收产品概览 25
2.1网盟推广合作业务 26
2.1.1什么是百度网盟推广 26
2.1.2网盟推广的优势 27
2.1.3网盟推广业务的基础流程 29
2.1.4网盟推广的分成比例 34
2.1.5网盟推广和竞价排名的区别 34
2.2搜索推广合作业务 36
2.2.1什么是搜索推广合作业务 36
2.2.2加入搜索推广合作的好处 37
2.2.3适合申请搜索推广合作业务的网站类型 38
2.2.4搜索推广合作业务的分成比例 42
2.3新业务合作业务 42
2.3.1什么是新业务合作业务 42
2.3.2新业务合作的分成方式 44
2.3.3新业务合作详细产品 44
2.4工具栏合作业务 49
2.4.1什么是工具栏合作 49
2.4.2工具栏合作的流程 50
2.4.3工具栏合作的分成比例 51
2.5网吧合作业务 52
2.5.1网吧可以选择的百度联盟合作方式 52
2.5.2网吧合作的申请和咨询 54
2.6百度应用平台合作业务 54
2.6.1百度应用平台合作介绍 55
2.6.2申请应用平台业务合作 57
2.6.3收益报告阅读 59
2.7团购合作业务 59
2.7.1什么是团购合作 59
2.7.2团购合作业务的展现方式 60
第3章 申请百度联盟的基础条件 62
3.1了解百度联盟的基础操作流程 63
3.1.1填写注册信息 63
3.1.2获得广告代码并部署 64
3.1.3查看收益报告 66
3.2申请加入百度联盟需要的条件和基本资格 67
3.2.1基本申请资格 67
3.2.2网盟推广的申请条件 70
3.2.3搜索推广的申请条件 71
3.2.4工具栏合作的申请条件 71
3.2.5新业务合作的申请条件 72
3.3百度联盟的审核周期与处理结果查看 72
3.4通不过百度联盟申请的常见原因 73
3.4.1没有备案 73
3.4.2内容有待提高 74
3.4.3网站未建设完善 75
3.4.4网站不公开，需要账户密码才能看到信息 76
3.4.5重复申请 77
第4章 熟悉百度联盟合作规范 79
4.1百度联盟合作规范总则 80
4.1.1禁止自己点击：恶意与误点 80
4.1.2禁止鼓励点击：奖励和要求 81
4.1.3禁止诱导点击：引导用户点击 82
4.1.4禁止强制点击：资源交换和恶意弹出 87
4.1.5禁止程序点击：模拟点击与互点 88
4.1.6推广方式违规：强制首页与病毒劫持 90
4.2网盟推广的合作规范 91
4.2.1禁止预设与堆砌关键词 91
4.2.2禁止修改推广内容 92
4.2.3投放页面违规 92
4.2.4禁止诱导点击 95
4.2.5投放数量违规 96
4.2.6 iframe调用违规 99
4.3搜索推广的合作规范 102
4.3.1禁止预设关键词 102
4.3.2禁止修改搜索结果页 102
4.3.3投放页面违规 103
4.3.4禁止诱导点击 103
4.3.5投放数量违规 103
4.3.6禁止流量劫持 104
4.3.7百度软件捆绑使用违规 104
4.4新业务合作的合作规范 105
4.4.1投放页面违规 105
4.4.2用户诱导 105
4.4.3投放数量违规 106
4.4.4禁止自我引导 106
4.5违反合作规范的惩罚 107
4.5.1扣减信誉指数 107
4.5.2扣减累计积分 109
4.5.3扣减分成 111
4.5.4封禁违规业务 112
4.5.5关闭分账权限和限制注册信息 112
4.5.6曝光违规案例 113
第5章 百度联盟申请、审核和广告部署实例 114
5.1百度联盟申请实例 115
5.1.1业务信息填写注意事项 115
5.1.2提交个人账户信息 126
5.1.3财务信息提交要点 128
5.2获取百度联盟广告代码 132
5.2.1通过审核 132
5.2.2登录联盟后台 133
5.2.3选择业务类别 134
5.2.4定义广告属性 134
5.2.5获得广告代码 140
5.3在网站上部署百度联盟广告 141
5.3.1广告位规划 141
5.3.2广告代码放置 142
5.3.3确定广告部署成功 144
第6章 百度联盟后台功能介绍 45
6.1账户首页 146
6.1.1便捷报告 146
6.1.2大联盟认证 147
6.1.3信誉等级 148
6.1.4积分系统 149
6.1.5课程学习 151
6.1.6消息系统 153
6.2效果报告的阅读和定制 155
6.2.1按日期定制报告 156
6.2.2按域名定制报告 158
6.2.3按代码位定制报告 158
6.2.4自定义高级报告模板 159
6.2.5用邮件接收自定义报告 161
6.3“获取代码”标签功能实现实例 162
6.3.1选择业务类别 163
6.3.2选择产品 163
6.3.3选择样式 166
6.3.4获取代码 168
6.4代码位管理和单一广告效果报告 168
6.4.1广告代码位的排列与显示 169
6.4.2广告代码快捷管理 170
6.4.3查看某广告的独立效果报告 173
6.5产品设置与过滤 174
6.5.1媒体管理 174
6.5.2计费网址设置 174
6.5.3渠道设置 175
6.5.4网盟推广合作URL过滤 176
6.5.5网盟推广合作行业过滤 177
6.6积分管理和积分兑换 178
6.6.1积分查询 178
6.6.2兑奖记录 178
6.6.3积分乐园 179
6.7付款记录和付款状态说明 181
6.7.1付款规则 181
6.7.2付款记录列表 182
6.7.3百度联盟付款状态说明 182
6.8个人信息修改 183
6.8.1账户信息 183
6.8.2财务信息 184
6.8.3付款保留 185
第7章 百度联盟官方优化专家和广告管家的使用 186
7.1玩转百度联盟优化专家 187
7.1.1什么是百度联盟优化专家 187
7.1.2网盟主题悬浮代码位检测 188
7.1.3网盟代码位页面投放位置检测 189
7.1.4网盟代码位推广类型检测 190
7.1.5网盟代码位模板尺寸检测 191
7.1.6网盟计费网址检查 194
7.1.7网站类别检查 195
7.1.8网站描述检查 197
7.2百度联盟广告管家简介 198
7.2.1什么是百度联盟广告管家 198
7.2.2广告管家功能一览 199
7.2.3入门：用广告管家实现广告投放 200
第8章 百度联盟官方资源汇总 205
8.1百度联盟支持中心 206
8.1.1新手上路：针对新手的入门帮助手册 207
8.1.2我的账户：关于账户的相关问题 208
8.1.3代码与投放：广告代码和投放说明 209
8.1.4效果报告：报告阅读和注意事项 213
8.1.5违规投放：合作规范和违规行为 215
8.1.6收入和付款：关于收入、付款的热点问题 216
8.1.7优化手册：基础的广告优化问题解答 216
8.2百度联盟在线问题咨询系统与邮件沟通 218
8.2.1提交问题 218
8.2.2获得回复 219
8.2.3邮件联系 220
8.3百度联盟常青藤在线课堂 220
8.3.1什么是常青藤在线课堂 220
8.3.2联盟简介与使用相关课程 222
8.3.3百度统计相关课程 224
8.3.4广告管家相关课程 225
8.3.5搜索引擎优化相关课程 225
8.3.6广告优化相关课程 226
8.4百度联盟贴吧 227
8.4.1贴吧中的官方解答 227
8.4.2在贴吧和站长交流 228
8.4.3贴吧中的最新资讯 230
8.4.4贴吧中的经验分享和成功案例 230
8.5蓝天365：诚信联盟共建 231
8.5.1什么是蓝天365 232
8.5.2如何加入蓝天365计划 232
8.6互联网创业者俱乐部 234
8.6.1什么是互联网创业者俱乐部 234
8.6.2如何加入创业者俱乐部并申请资源合作 236
8.6.3俱乐部活动举办和申请 237
下篇：百度联盟广告优化案例分析与实战指导 241
第9章 网站质量是创收的根本 241
9.1什么是网站质量 242
9.1.1网站流量 242
9.1.2网站内容 243
9.1.3网站用户体验 244
9.2网站质量和创收的关系 245
9.2.1流量与收益成正比 245
9.2.2高质量的内容让网站进步更快 245
9.2.3用户体验优化让网站创收事半功倍 246
9.3如何提升网站质量 246
9.3.1网站流量的提升 246
9.3.2网站内容质量的提高 250
9.3.3网站用户体验设计 255
第10章 以百度联盟创收为目的的网站主题优化 260
10.1网站主题确立的发展历程和常规方法 261
10.1.1从兴趣出发确定网站主题 261
10.1.2以电子商务和定向广告为本，确立网站主题 264
10.1.3以百度联盟盈利为目的，确定网站主题 266
10.2可以应用于网站主题确定的百度工具 267
10.2.1用百度推广找寻热门的广告类别 267
10.2.2用百度推广找寻高价的行业 270
10.3构建符合百度联盟热门、价高广告的网站主题实例——某节目网主题的确立全过程 271
10.3.1百度推广热门关键词分析 271
10.3.2节目网适合的热门广告类别 273
10.3.3节目网站单月百度联盟收益 274
第11章 广告位置优化 276
11.1 F型眼球轨迹与网页热点区域规律分析 277
11.1.1 F型眼球轨迹 277
11.1.2网页热点区域规律 278
11.2百度联盟提供的网页热度分布 279
11.2.1突出网页首屏的广告价值 279
11.2.2突出核心内容区域与广告的搭配 285
11.2.3突出悬浮广告的“永远首屏”的特点 289
11.3用百度统计热力图找寻最佳广告投放区域 290
11.3.1百度统计热力图简介 290
11.3.2用热力图找到每个页面的热点区域 291
11.3.3围绕热点区域放置广告和相关误区 294
11.4根据用户习惯优化广告位置实例 294
11.4.1划定符合大多数网站访问者的首屏区域 295
11.4.2分析热力图报告找出页面的热点区域 297
11.4.3采用轮换、围绕等方式进行广告位置优化 297
第12章 广告尺寸优化 300
12.1网盟推广广告尺寸一览 301
12.1.1主题描述广告尺寸 301
12.1.2主题悬浮广告尺寸 307
12.1.3主题链接广告尺寸 309
12.2广告尺寸选择原则 310
12.2.1宽的比窄的好、大的比小的好 310
12.2.2合适的、融洽的才是最好的 311
12.3联盟推荐广告尺寸 312
12.3.1摩天大楼和宽幅摩天大楼 312
12.3.2矩形和大矩形 312
12.3.3页首横幅 312
12.3.4双边悬浮和右下角悬浮窗 313
12.4黄金广告位上的广告位置和广告尺寸搭配方案 313
12.4.1标题下方与大矩形的搭配 314
12.4.2正文内容区域与大矩形、页首横幅的搭配 315
12.4.3横向列表与页首横幅的搭配 320
12.4.4竖向列表与摩天大楼的搭配 321
12.4.5双边悬浮和右下悬浮的取舍 323
第13章 广告类型优化 325
13.1网盟推广主题描述广告类型一览 326
13.1.1文字广告 326
13.1.2图片广告 327
13.1.3图文混排广告 327
13.2百度创意专家对广告类型的影响 328
13.2.1什么是百度创意专家 329
13.2.2多媒体类型的广告越来越普遍 330
13.3支持多媒体物料的模板尺寸和广告类型修改 331
13.3.1支持多媒体物料的模板尺寸 331
13.3.2广告类型修改 334
13.4广告类型优化实例 335
13.4.1懒人策略：“全部类型”走四方 335
13.4.2文字型广告优化 337
13.4.3图片型广告优化 339
13.4.4图文混排广告优化 343
第14章 广告颜色优化 345
14.1网盟推广广告颜色自定义功能简介 346
14.1.1默认广告配色方案 346
14.1.2自定义广告边框颜色 347
14.1.3自定义广告标题颜色 348
14.1.4自定义广告背景颜色 349
14.1.5自定义广告文字描述颜色 350
14.1.6自定义广告网址颜色 351
14.2广告颜色优化的目标和作用 351
14.2.1百度联盟广告颜色优化之融和 352
14.2.2迎合用户喜好 354
14.3百度联盟广告颜色优化实例 355
14.3.1快速获取网页颜色的小工具 355
14.3.2根据网页元素设置广告颜色 357
14.3.3根据来访者特点设置颜色 358
14.3.4“跳跃和反差”的广告效果实现 358
第15章 广告数量优化 361
15.1百度联盟广告数量的“3313”规范 362
15.1.1同一网页最多放置3个网盟主题推广广告 362
15.1.2同一网页最多放置3个链接单元 363
15.1.3同一网页中最多放置一个悬浮广告 3363
15.1.4同一网页最多放置3个搜索广告 364
15.2广告数量与用户体验的取舍 364
15.2.1广告数量过多会导致用户抛弃你的网站 364
15.2.2适合放置多个广告的网页 366
15.3百度联盟广告数量优化实例 368
15.3.1专业百度联盟网站广告数量取舍 368
15.3.2电子商务类网站百度联盟广告数量取舍 370
15.3.3适合放置多个广告的网页的数量优化实例 371
第16章 广告优化效果评估 376
16.1广告优化对网站质量的影响评估 377
16.1.1网站流量与广告优化 377
16.1.2用户停留时间与广告优化 379
16.1.3特殊转化率与广告优化 380
16.2广告优化与广告收益评估 381
16.2.1单一收益指标评估 381
16.2.2综合收益指标评估 383
16.3广告优化策略的不断进步 384
16.3.1挖掘出广告优化的成功点并广泛应用 385
16.3.2找出效果不佳的广告进行调整 386