第1章 理论篇 1
1．1 标志概述 1
1．1．1 标志的概念 1
1．1．2 标志的分类 6
1．1．3 思维训练 19
1．2 标志的功能和特征 20
1．2．1 标志的功能 20
1．2．2 标志的特征 25
1．2．3 思维训练 33
1．3 标志的设计原则 34
1．3．1 标志的设计原则 34
1．3．2 思维训练 39
第2章 方法篇 41
2．1 标志设计的创意方法 41
2．1．1 标志设计的创意方法 41
2．1．2 思维训练 49
2．2 标志的表现手法 52
2．2．1 图底反转 53
2．2．2 共用形 54
2．2．3 象形 55
2．2．4 对称 55
2．2．5 重复 57
2．2．6 渐变 58
2．2．7 发射 59
2．2．8 特异 60
2．2．9 重叠 61
2．2．10 打散构成 62
2．2．11 立体 63
2．2．12 叠色 64
2．2．13 实拍 64
2．2．14 聚集 65
2．2．15 水墨 66
2．2．16 手绘 67
2．3 标志设计的设计程序 68
2．3．1 明确设计任务 69
2．3．2 调查研究与分析 69
2．3．3 标志设计的要求 71
2．3．4 创意开发 71
2．3．5 修改及定案 72
2．3．6 思维训练一 76
2．3．7 思维训练二 78
第3章 应用篇 80
3．1 挪威国家石油公司标志应用——斯堪的纳维亚设计集团 80
3．2 快餐标志应用——SUPERGYR0设计 82
3．3 荷兰皇家KPN电信集团——荷兰Studio Dumbar设计公司 85
3．4 巴西Boticario公司标志设计 89
3．5 第二届葡语国家运动会标志设计 90
3．6 omroep voor kunst en cultuur电视台——荷兰登贝设计公司 92
3．7 TNT邮政标志设计——荷兰Studio Dumbar平面作品 95
3．8 KPN电信公司标志设计——荷兰Studio Dumbar平面作品 97
3．9 荷兰SNS银行标志设计 98
3．10 英国设计机构Friendship品牌设计作品 99
3．11 基正科技公司标志设计 101
3．12 QINOVIS公司标志设计及应用 102
3．13 大台北银行标志设计及应用 104
3．14 EPICENTRUM KULTURY公司标志设计 106
3．15 chimagri除草剂公司标志设计 108
参考文献 110