第一部分：世界知名品牌 2
世界第一品牌：可口可乐（Coca-Cola） 2
芬兰小镇的世界品牌：诺基亚（Nokia ） 22
世界上最大的餐饮集团：百胜集团（Yum Brands） 48
国际知名香气护理品牌：欧舒丹（L OC CITANE ） 69
全球领先的糖果公司：玛氏糖果（Mars） 82
世界品牌管理经典：宝洁（P&G ） 102
世界第二大奢侈品公司：瑞士历峰（Richemont ） 121
世界一流的娱乐科技公司：IMAX 138
世界上畅销最久的玩具：芭比（Barbie ） 157
第二部分：中国知名品牌 180
中国制造的奇迹：美的（Midea ） 180
体操王子的神奇品牌之路：李宁 197
民间传说创名牌：云南白药 213
中国八大名酒之一：水井坊 230
个人护理专家：屈臣氏（Watsons） 249
中国茶叶快品牌：竹叶青茶 263
中国最大的户外用品品牌：探路者 276
巴菲特看好的中国汽车品牌：比亚迪（BYD） 293
江南名楼创名烟：黄鹤楼 313
卓越网创始人再度出手：凡客诚品（VANCL） 333
第三部分：尹杰品牌观点 356
品牌杂论 356
品牌模糊时代 359
偶尔消费行为学 363