第一章 包装设计概述 1
1.1包装的发展历史 2
1.1.1中西方包装的起源 4
1.1.2中西方包装的发展 4
1.2包装的定义和功能 5
1.2.1包装的定义 6
1.2.2包装的功能 6
1.3包装的分类和民族特点 10
1.3.1包装的多种分类方法 10
1.3.2包装的风格流派 12
1.4包装的发展趋势 19
1.4.1绿色环保包装 20
1.4.2概念包装设计 23
课后练习 24
第二章 包装设计流程 27
2.1市场调调研 28
2.1.1市场调研的意义与目的 28
2.1.2市场调研设计 29
2.1.3市场调研的具体内容 29
2.1.4实施市场调研 29
2.1.5调查分析、量化、预测 29
2.2 市1市场定位 30
2.2.1产品定位 30
2.2.2品牌定位 32
2.2.3文案定位 34
2.2.4产品有联系的形象定位 35
2.2.5象征性定位 35
2.2.6礼品性定位 36
2.2.7纪念性定位 36
2.2.8造型定位 36
2.2.9以消费对象定位 38
2.2.10故事情节定位 40
案例分析 40
课后练习 42
第三章 包装设计材料 43
3.1纸包装 44
3.1.1纸张特性及历史 44
3.1.2纸包装分类及典型应用 45
3.1.3纸制品包装印刷工艺 48
3.1.4纸张规格 49
3.2金属材料包装 50
3.2.1金属特性 51
3.2.2金属材料分类 51
3.2.3金属加工工艺及特点 56
3.3塑料材料包装 57
3.3.1塑料特性 57
3.3.2塑料分类 59
3.3.3塑料成型工艺 60
3.4玻璃材料包装 61
3.4.1玻璃特性及历史 61
3.4.2玻璃包装容分类 62
3.4.3玻璃加工工艺及特点 63
3.5 其他材料包装 63
案例分析 66
作品点评 67
课后练习 69
第四章 包装设计造型结构 71
4.1包装造型设计1 72
4.1.1包装造型的功能性要素 72
4.1.2包装结构的类型 73
4.1.3容器造型设计原则及情感特性 81
4.1.4 设计的步骤 84
4.2包装造型设计的艺术规律 87
4.2.1对比与调和 87
4.2.2变化与统一 88
4.2.3重复与呼应 88
4.2.4节奏与韵律 88
4.2.5 比拟与尺度 88
4.3常见纸包装的结构设计 91
4.3.1纸包装的分类 91
4.3.2纸包装结构设计 91
案例分析 103
作品品点评 104
课后练习 106
第五章 包装设计视觉元素 107
5.1包装文字设计 108
5.1.1文字艺术特点 108
5.1.2包装文字内容 111
5.1.3 包装字编排 113
5.2包装图形设计 113
5.2.1包装图形内容 114
5.2.2包装图形的表现 117
5.2.3包装图形设计的原则 125
5.3包装色彩设计 125
5.3.1包装色彩的心理感觉应用 125
5.3.2包装色彩的功能 128
5.3.3包装色彩的特性 128
5.3.4包装色彩应用的规律 130
案例分析 130
作品点评 131
课后练习 135
第六章 包装设计印刷工艺 139
6.1印前处理 140
6.1.1印刷基本流程 140
6.1.2制版制作基本设置 141
6.2印刷相关知识 143
6.2.1印刷工艺 143
6.2.2印别种类 146
案例分析 149
作品点评 155
课后练习 157
参考文献 161