《企业的社会责任》PDF下载

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  • 作  者:(美)菲利普·科特勒,南希·李主编
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787111357216
  • 页数:268 页
图书介绍:对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说,这是一本必读书。我们应该支持哪些社会公益事业?哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴?我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动?我们是要仅仅开一张支票吗?要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗?我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中? 对于这些难题,本书给出了深入浅出的回答。

第1章 至少做些好事的理由 1

第2章 企业的社会活动:做好事的6种选择 27

第3章 企业的公益事业宣传:促进对社会公益事业的了解和关心 51

第4章 公益事业关联营销:基于产品销售为公益事业做贡献 81

第5章 企业的社会营销:支持行为改善运动 112

第6章 企业的慈善行为:对公益事业做出直接的贡献 140

第7章 社区志愿者活动:员工奉献自己的时间和才能 168

第8章 对社会负责的商业实践:支持公益事业的自主商业实践和投资 198

第9章 为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践 224

第10章 赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式:10条建议 247

致谢 262

译者后记 265