导论 1
第一章 国际传媒整合营销传播概论 8
第一节 什么是整合营销传播 8
第二节 国际传媒整合营销传播的特殊性 18
第三节 国际传媒经营与整合营销传播 26
第二章 国际传媒品牌内涵与构成要素 36
第一节 品牌及其内涵 36
第二节 国际传媒品牌的符号识别系统 42
第三节 国际传媒品牌资产的构成 50
第四节 国际传媒品牌整合营销传播的必要性 60
第三章 国际传媒整合营销传播的主客体 67
第一节 国际传媒整合营销传播的主体 67
第二节 国际传媒整合营销传播的客体 75
第四章 国际传媒整合营销传播的战略 87
第一节 国际传媒整合营销传播的环境分析 87
第二节 国际传媒整合营销传播的竞争分析 95
第三节 国际传媒整合营销传播的受众分析 102
第四节 国际传媒的市场细分与定位 115
第五章 国际传媒整合营销传播的策略 123
第一节 国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略 123
第二节 国际传媒整合营销传播的媒体策略 134
第三节 国际传媒整合营销传播的联合策略 149
第六章 国际传媒整合营销传播的主要手段 159
第一节 广告 159
第二节 公共关系 164
第三节 赞助营销 172
第七章 以整合营销传播为导向的国际传媒创新 178
第一节 观念更新 178
第二节 组织机构变革 183
第三节 受众关系管理 190
第八章 国际传媒整合营销传播评估 199
第一节 评估内部整合状况：整合营销传播审计 200
第二节 对营销传播结果的评估——品牌价值 206
第三节 国际传媒整合营销传播研究的基本方法 216
第四节 整合营销传播评估的优缺点 229
参考书目 231
后记 234