第一章 妈祖文化旅游导言 1
第一节 妈祖文化旅游相关概念的界定 1
第二节 妈祖文化旅游发展的回顾 6
第三节 妈祖文化旅游研究对象和内容 9
第四节 妈祖文化旅游研究方法 19
第二章 妈祖文化与旅游 26
第一节 妈祖生平与传说 26
第二节 妈祖信仰及其传播 29
第三节 妈祖文化的形成与发展 34
第四节 妈祖文化的内涵与外延 41
第三章 妈祖宫庙的分布、建筑特征及旅游价值 43
第一节 妈祖宫庙的分布 43
第二节 妈祖宫庙建筑的类别与特征 56
第三节 妈祖宫庙建筑的旅游价值 76
第四章 妈祖文化旅游资源的分类与评价 105
第一节 妈祖文化旅游资源的特点 105
第二节 妈祖文化旅游资源的类型 116
第三节 妈祖文化旅游资源的评价 128
第五章 妈祖文物旅游价值及其开发 136
第一节 妈祖文物的类型与内容 136
第二节 妈祖文物的旅游价值 149
第三节 妈祖文物旅游开发设想 152
第六章 妈祖民俗文化旅游资源的开发与利用 160
第一节 妈祖民俗文化主要内容 160
第二节 妈祖民俗文化旅游资源的特性 167
第三节 妈祖民俗文化旅游资源的开发 169
第四节 妈祖民俗文化表述的真实性与旅游影响 174
第七章 妈祖文化旅游产品开发的模式选择 185
第一节 妈祖文化旅游产品开发模式策略 186
第二节 妈祖文化旅游产品开发模式面临的主要问题 191
第三节 妈祖文化旅游产品的开发创新 192
第八章 妈祖文化旅游商品的系统开发 203
第一节 妈祖文化旅游商品的含义 203
第二节 妈祖文化旅游商品谱系 206
第三节 妈祖文化旅游商品开发与设计的思路和举措 213
第九章 妈祖文化旅游市场研究 220
第一节 妈祖文化旅游市场的时空分布与演变 220
第二节 妈祖文化旅游市场消费行为特征 228
第三节 妈祖文化旅游市场定位与目标市场 239
第四节 提升莆田市妈祖文化旅游品牌 248
第十章 妈祖文化旅游地形象设计与塑造 254
第一节 妈祖文化旅游地形象设计的基础条件 254
第二节 妈祖文化旅游地形象设计 271
第三节 妈祖文化旅游地形象塑造 285
第十一章 妈祖文化旅游产业研究 291
第一节 妈祖文化旅游产业发展现状 291
第二节 妈祖文化旅游产业空间布局 296
第三节 妈祖文化旅游产业区域竞争力 303
第四节 妈祖文化旅游产业集聚培育 311
第十二章 妈祖祭典文化空间的保护与传承 322
第一节 妈祖祭典仪式的演进及其旅游价值 322
第二节 妈祖祭典文化旅游产品开发研究 327
第三节 妈祖祭典与黄帝陵祭典、祭孔大典的比较 335
第四节 湄洲妈祖祭典文化空间的保护与传承的思考 338
第十三章 妈祖文化旅游保障体系 343
第一节 保障体系的作用和特征 343
第二节 规划体系的特征、制定的步骤与内容 348
第三节 政策体系保障 352
第四节 资源与环境保障体系 355
第五节 安全保障体系 359
第十四章 妈祖文化旅游发展趋势 363
第一节 闽台妈祖文化旅游交往30年回顾 363
第二节 30年闽台妈祖文化旅游交往的基本特征 370
第三节 影响未来妈祖文化旅游的主要因素 376
第四节 莆田妈祖文化旅游发展展望 377
参考文献 382
附录：全国国家级、省级妈祖重点文物保护单位目录 394