第一篇互联网的游戏规则 1
互联网的十个事实 3
制度资本 7
人力资本 10
社会资本 14
货币资本 16
先发战略 20
创造性思维 23
模式与摸式 25
至少坚持三五年 29
第二篇变动中的网络市场 33
用户在哪里 35
增长在哪里 39
市场在哪里 42
定位在哪里 46
挑战在哪里 51
第三篇互联网格局将如何变化 57
互联网巨头将如何变化 59
基于网民增长的红利将不可持续 63
国企民企谁领风骚 67
全媒体是出路吗 76
平台化：软平台？硬平台？ 79
知识与知识分子的贬值 82
想和学术传播更少了吗 85
信息碎片化的背后 88
服务走向碎片化 92
第四篇互联网业的环境与监管 97
互联网的大环境 99
三个监管的小例子 101
从鸟笼经济走向鸟笼网络？ 104
监管必须以发展为前提 105
腾讯，垄断、创新及其他 108
三网融合还是三网凑合 113
三网融合，走火入魔 116
第五篇互联网业的发展趋势 119
网络通讯服务的重组与创新 121
治病还是救命 124
KK的预言 126
拥有一切与一无所有 130
互联网的解构与重构 133
第六篇互联网创新及创新模式比较 139
创新与微创新 141
好主意的社会起源 144
好主意与新主意 146
交友与会友——两种Web2.0模式比较之一 148
不足与有余——两种Web2.0模式比较之二 152
深度与规模——两种Web2.0模式比较之三 155
平台与产品——两种Web2.0模式比较之四 158
Twitter的创新 162
Twitter的局限 165
Twitter的对手 167
Twitter的未来 169
第七篇真实：Web2.0平台的用户和人际关系 173
十谈朋友 175
真实的困境——一谈真实 188
真实为什么——二谈真实 190
真实是什么——三谈真实 191
真实的逻辑——四谈真实 193
真实的过程——五谈真实 195
真实的价值——六谈真实 197
真实的代价——七谈真实 199
真实的追求——八谈真实 201
真实的迷失——九谈真实 204
真实的未来——十谈真实 206
粉丝数量与影响力 209
第八篇开放：网络平台的应有之义 213
开放的含义——一谈开放 215
开放的动力——二谈开放 217
开放的原则——三谈开放 219
开放的境界——四谈开放 221
开放的路径——五谈开放 223
开放的代价——六谈开放 225
开放的歧途——七谈开放 227
开放的误区——八谈开放 230
开放的格局——九谈开放 233
开放的未来——十谈开放 238
网络业需要全面深度的开放战略 242
第九篇拥抱新媒体 245
不识庐山真面目 247
什么是新媒体——一谈网络媒体 250
什么不是新媒体——二谈网络媒体 252
新媒体的硬件环境——三谈网络媒体 254
原创不是新媒体的根本推动力——四谈网络媒体 256
所见即所求——五谈网络媒体 258
粗粮细做，一鱼多吃——六谈网络媒体 261
向新媒体转型的痛苦——七谈网络媒体 264
新媒体生长的土壤——八谈网络媒体 266
让资讯与服务融为一体——九谈网络媒体 269
关键还在人——十谈网络媒体 272
附录互联网——推动中国变革 275