导论：关于平面广告与创意 1
第一章 图形创意 3
一、关于图形创意 3
二、图形创意的“观察” 9
第二章 创意的秘诀：程序 10
一、创意是新的组合 10
二、思维导图 12
三、创意制作程序 13
四、检验最终的创意 14
第三章 图形创意的关键：思维 15
一、思维的特征 15
二、想象 16
三、联想 19
四、看得见的创意与看不见的创意 29
第四章 图形创意的学习方法 30
一、了解自己擅长什么 30
二、向生活和大师学习 32
三、培养自己的手绘能力 32
四、“视觉读写能力”的培养 33
五、优秀创意人员应该具备的能力 33
第五章 广告的视觉表现案例分析 34
一、文字 34
二、色彩 38
三、手绘风格 43
四、特定视觉符号的创造性应用 50
五、组合 57
六、变异 65
七、替代 67
八、同形 74
第六章 设计师要懂一点视觉营销 81
一、关于“7秒钟定律”和“3秒钟法则” 81
二、什么是视觉营销 82
三、视觉营销的重要性 83
四、视觉营销成功关键因素 83
五、网店视觉营销对策 84
六、视觉营销三个秘诀 86
第七章 广告大师的创意观 87
威廉·伯恩巴克 87
大卫·奥格威 88
詹姆斯·韦伯·扬 88
李奥·贝纳 89
乔治·路易斯 89
大师们告诉你：关于优秀广告作品的评价标准 90
第八章 优秀广告作品赏析 91
参考文献 108