第1章 《春泉希望行动报》 1
迷你小镇 4
迷你报 4
铁打的营盘流水的兵 6
让读者动起来 7
意见领袖——社论塑造社区 12
走进监狱 15
理想主义的报人 16
调研手记 17
第2章 《教堂山新闻报》 19
初见主编 21
我，第一次上报 22
记者无须超时工作 24
竞选季报道捉襟见肘 25
历史，令人扼腕的转折 27
补上历史 29
菲利普·迈耶来信 32
正在沉没的泰坦尼克号 32
40年的内容变化趋势 39
瘦死的骆驼比马大 49
捆绑式广告带来高额利润 51
调研手记 53
第3章 《沥青脚板日报》 57
如今年轻人果真不读报了吗？ 59
《沥青脚板日报》：伟大的校园报 60
“没有一个人可以说了算”的组织架构 61
超级庞大编辑部 63
除了相关，还是相关 64
不怕错，怕沉默 68
读禁书，唱禁歌 70
互动让报纸更真实 71
可爱的广告创意 72
凯文其人和创新 74
调研手记 78
第4章 《桑福德先驱报》 81
现任出版人祖父一手缔造的报纸 83
适度的小报团，宽松的氛围 85
头版报道100%当地化 86
地域性消费决定报道范围 87
看家犬和盗鸡贼 92
按部就班的发行部 97
广告：启蒙社区商家 99
特刊：孩子是生生不息的主题 102
免费网络版像鸡肋 104
飘摇的小镇，强势的突发报道 106
调研手记 108
第5章 《卡布罗公民报》 111
填补空白的报纸 113
出版人重操旧业 113
“降落伞新闻”和“冰箱新闻” 115
不挣钱的事也要做 117
小型读者调查 119
广告难，新报广告更难 122
社区小店：让时光驻足 124
最有含金量的采访 127
调研手记 129
第6章 《费耶特维尔观察家》 133
北卡州历史最长的报纸 135
周报是更理想的模式 137
“为所有人提供所有内容” 140
独占鳌头的社区媒体 143
面对网络无须恐慌 144
定海神针：地方新闻 146
市场调查的妙用 153
全市场覆盖产品 155
调研手记 155
第7章 卡罗来纳周报 159
精准的到户发行 161
上帝的归上帝，凯撒的归凯撒 163
塔克：救命稻草 164
改导语，让报道更相关 170
夭折的报纸 172
薄利多销最理想 173
追悔莫及的失误造就对手 174
调研手记 175
第8章《谢尔比星报》 179
百年历史 181
网络创新项目 181
匪夷所思的发行新政 184
我成为周日专栏主题 189
读者喜欢看罪犯照片 191
讣闻报道是必备生活信息 192
另类慈善：为社区报写稿 194
强劲广告对手 195
被广告商反追的特刊 197
调研手记 198
第9章《华盛顿每日新闻》 201
百年小报 203
又少了一份家族报纸 204
滞后的网站 205
被动应付的网站 206
“计量收费”模式 207
网络新闻是低档商品吗？ 208
麦考米克项目（The McCormick Project） 210
网络版收费有望吗？ 213
为高质量新闻付费是趋势 215
几点建议和愿望 216
调研手记 217
第10章《领航员》 221
地区大报与社区报交合 223
富裕的候鸟型退休社区 225
银发社区，银发主编 226
一周三刊，完全当地化内容的周报 227
垄断社区广告 230
我的地盘我做主 237
调研手记 240
后记 242
致谢 245