第1章 创新创业教育概论 1
1.1 创新创业教育及其发展历程 2
1.2 创业的研究模型 9
1.3 创新创业教育与相关项目介绍 12
1.4 创新创业教育与职业生涯规划 24
1.5 他山之石:某高校的创新创业教育体系介绍 27
第2章 创业者 29
2.1 创业者的特质 29
2.2 创业者应学习的知识 47
2.3 创业者应具备的能力 50
2.4 他山之石:李彦宏与百度的诞生 59
第3章 创业意识、观念、精神和想法 61
3.1 创业意识 61
3.2 创业观念 66
3.3 创业精神 68
3.4 创业想法 73
3.5 他山之石:马云与阿里巴巴、淘宝的诞生 80
第4章 创业机会分析 85
4.1 创业机会概述 85
4.2 创业机会的来源 92
4.3 创业机会信息的搜集 96
4.4 创业机会的分析方法 102
4.5 创业机会的评估 115
4.6 他山之石:李嘉诚对创业机会的把握 122
第5章 市场营销与创业战略 124
5.1 目标市场定位 124
5.2 营销组合策略 128
5.3 创新创业战略 137
5.4 他山之石:靠独特配方起家的可口可乐 146
第6章 创业计划(一) 148
6.1 创业计划概述 148
6.2 创业计划的制订 153
6.3 创业计划的陈述与评价 163
6.4 他山之石:2010年首届中国大学生创意创业大赛全国总决赛一等奖获奖项目 167
第7章 创业计划(二)——财务计划、融资计划 169
7.1 财务计划 169
7.2 融资计划 175
7.3 他山之石:杨致远与雅虎的诞生 187
第8章 新企业的创建 189
8.1 新企业的法律形式 189
8.2 企业法律形式的比较 198
8.3 法人制度与公司治理结构 204
8.4 新企业的注册登记 208
8.5 新企业的财务管理 215
8.6 他山之石:史玉柱和巨人的沉浮 227
参考文献 229