第一部分 市场营销学历年试题各章分值分配表 1
第二部分 各章重点内容及习题 2
第一章 导论 2
第二章 市场营销管理 11
第三章 战略计划过程 32
第四章 市场营销管理过程 48
第五章 市场营销环境 68
第六章 市场购买行为 86
第七章 市场营销研究 114
第八章 市场需求测量与预测 127
第九章 产品决策 147
第十章 新产品开发与扩散 177
第十一章 定价决策 199
第十二章 渠道决策 221
第十三章 物流决策 256
第十四章 促销组合与广告决策 269
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 289
第十六章 市场营销组织与控制 304
第十七章 服务市场营销 320
第十八章 国际市场营销 341
第十九章 国际战略联盟 358
第三部分 2000年以来的自学考试题及参考答案、评分标准 368